太平洋科技 出行

8月6日，華為鴻蒙智行旗下的享界S9上市，售價(jià)39.98萬(wàn)-44.98萬(wàn)元；

8月20日，比亞迪旗下的騰勢(shì)Z9GT和Z9轎車(chē)開(kāi)啟預(yù)售，售價(jià)33.98萬(wàn)-41.98萬(wàn)元。

作為中國(guó)新能源汽車(chē)最具號(hào)召力品牌之一，華為和比亞迪在半個(gè)月內(nèi)先后公布了自己的豪華車(chē)型，巧合的是，這兩款車(chē)型不僅售價(jià)相近，還都是兩家公司首次涉足“新能源豪華轎車(chē)”這一品類。

在本就不大的豪華汽車(chē)市場(chǎng)，如果再加上“新能源轎車(chē)”這個(gè)前綴，在售車(chē)型兩只手都能數(shù)得過(guò)來(lái)。這也意味著，比亞迪與華為，勢(shì)必將有一戰(zhàn)。

騰勢(shì)Z9GT有何獨(dú)到之處？

8月20日的發(fā)布會(huì)是2024騰勢(shì)汽車(chē)科技日，主要內(nèi)容以展示騰勢(shì)最新技術(shù)為主，并非騰勢(shì)Z9GT的最終上市。因此，騰勢(shì)并未完全公布騰勢(shì)Z9GT詳細(xì)配置信息，而是重點(diǎn)發(fā)布了幾項(xiàng)關(guān)鍵技術(shù)、配置，它們中有的可圈可點(diǎn)，有些則是行業(yè)獨(dú)一份的技術(shù)，例如易三方和全球首創(chuàng)的插混CTB。

首先是易三方，核心由三電機(jī)獨(dú)立驅(qū)動(dòng)與后輪雙電機(jī)獨(dú)立轉(zhuǎn)向構(gòu)成，結(jié)合了整車(chē)感知、規(guī)控、執(zhí)行，比亞迪稱，能帶給用戶安全、智慧、靈活的駕乘體驗(yàn)。

具體來(lái)說(shuō)，騰勢(shì)Z9GT全系標(biāo)配后輪轉(zhuǎn)向技術(shù)，其創(chuàng)造了全球最大轉(zhuǎn)向角度（20度），能夠?qū)崿F(xiàn) 4.62米的量產(chǎn)D級(jí)車(chē)最小轉(zhuǎn)彎半徑，和全球最大的15度蟹行角度。

易三方的另一個(gè)重要組成是云輦-A智能空氣車(chē)身控制系統(tǒng)，其采用雙腔空氣懸架。得益于易三方，騰勢(shì)Z9GT還擁有極強(qiáng)的車(chē)身穩(wěn)定能力，例如其麋鹿測(cè)試全球第一，高達(dá)93.6km/h；爆胎工況安全剎停最高時(shí)速達(dá)到140km/h。

比亞迪表示，易三方將同時(shí)搭載在騰勢(shì)Z9GT的插混和純電兩大平臺(tái)上。

全球首創(chuàng)的插混CTB，讓騰勢(shì)Z9GT的內(nèi)部空間得到大大優(yōu)化，比亞迪稱其空間表現(xiàn)與奔馳S級(jí)接近。此外，插混CTB也讓車(chē)型的扭轉(zhuǎn)剛性更強(qiáng)。

作為一款D級(jí)豪華轎車(chē)，內(nèi)飾的豪華顯然也不能落下，騰勢(shì)Z9GT整車(chē)采用大面積皮革軟包，頂級(jí)天然淺黛木，騰勢(shì)Z9GT還搭載了與空調(diào)并用壓縮機(jī)的前后雙冰箱方案，比亞迪稱，這也是業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的共用空調(diào)壓縮機(jī)直冷技術(shù)。

智能駕駛過(guò)去并不是比亞迪的擅長(zhǎng)之處，但這一次騰勢(shì)Z9GT基本上趕上了第一梯隊(duì)，整車(chē)擁有33個(gè)智駕傳感器，其中激光雷達(dá)就有兩個(gè)。騰勢(shì)Z9GT支持城市領(lǐng)航、高快領(lǐng)航、代客泊車(chē)等智駕功能，比亞迪還稱，今年年底將實(shí)現(xiàn)無(wú)圖城市領(lǐng)航全國(guó)都能開(kāi)。

比亞迪與華為必有一戰(zhàn)

騰勢(shì)Z9GT定位大型轎車(chē)，長(zhǎng)寬高分別為5180/1990/1500mm，軸距3125mm，將有純電版和插混版兩種動(dòng)力形式。和享界S9相比（長(zhǎng)寬高分別為5160/1987/1486mm，軸距3050mm），兩者車(chē)長(zhǎng)幾乎相同，騰勢(shì)Z9G的軸距長(zhǎng)了75mm。整體來(lái)說(shuō)，兩款車(chē)尺寸相近，都是D級(jí)豪華車(chē)的標(biāo)準(zhǔn)。

騰勢(shì)Z9GT

從市場(chǎng)定位來(lái)說(shuō)，騰勢(shì)Z9GT和享界S9都定位“新能源豪華轎車(chē)”，但兩者略有區(qū)別。騰勢(shì)Z9GT性能更強(qiáng)，三電機(jī)最高擁有近1000匹馬力，且獵裝風(fēng)格設(shè)計(jì)也更傾向年輕化；而享界S9外觀更符合主流轎車(chē)風(fēng)格，偏行政級(jí)轎車(chē)定位，兼顧家用和商務(wù)需求。

享界S9

從產(chǎn)品定位來(lái)看，兩者似乎并不沖突，但問(wèn)題在于，新能源豪華轎車(chē)市場(chǎng)實(shí)在是太小了，小到只要是價(jià)位接近，無(wú)論什么定位，都免不了相互競(jìng)爭(zhēng)。

智行駕道(ID:carviews)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，今年上半年，售價(jià)30萬(wàn)元以上銷量最高的新能源轎車(chē)是蔚來(lái)ET5T（官方售價(jià)29.8萬(wàn)元-35.6萬(wàn)元），半年銷量2.1萬(wàn)輛。如果加上同門(mén)車(chē)型蔚來(lái)ET5，兩者合計(jì)半年銷量也只有3.3萬(wàn)輛。

與享界S9處于同一價(jià)位的純電車(chē)蔚來(lái)ET7（指導(dǎo)價(jià)42.8萬(wàn)元-51.6萬(wàn)元）半年銷量只有3320輛，不足同門(mén)師弟蔚來(lái)ET5T一個(gè)月的銷量，但它已是今年上半年銷量第二的新能源豪華轎車(chē)。

在享界S9發(fā)布會(huì)上，北汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張建勇也直言，目前新能源汽車(chē)在豪華轎車(chē)市場(chǎng)的份額只有8.3%。同期，新能源車(chē)型在豪華市場(chǎng)的份額為34.7%。而今年7月，國(guó)內(nèi)新能源車(chē)的零售量首次超過(guò)燃油車(chē)，滲透率達(dá)到了51.05%。顯然，新能源豪華轎車(chē)已是新能源市場(chǎng)最頑固的“大BOSS”。

“新能源豪華轎車(chē)”的市場(chǎng)空間是如此狹小，它就像沙漠中的水源，所有需要喝水的物種，都是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

此外，騰勢(shì)Z9GT和享界S9的賣(mài)點(diǎn)也部分重合，這可能加劇兩者的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。例如，兩款車(chē)型都主打大空間，車(chē)長(zhǎng)都超過(guò)5米，都有車(chē)內(nèi)冰箱和后排娛樂(lè)屏等。因此，盡管車(chē)型定位并不完全相同，但兩者的售價(jià)、配置都決定了，在并不大的豪華新能源汽車(chē)市場(chǎng)，騰勢(shì)Z9GT和享界S9一定會(huì)被用戶反復(fù)對(duì)比，無(wú)論比亞迪和華為愿意與否。

另一方面，在比亞迪與華為的強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話之外，兩家品牌都有必須要面對(duì)的強(qiáng)大對(duì)手——BBA（奔馳、寶馬、奧迪）。盡管最近幾年自主品牌崛起迅速，但BBA依然是合資品牌里最難啃的骨頭。

BBA依舊強(qiáng)大，自主品牌還需努力

2023年3月，理想汽車(chē)CEO李想曾做過(guò)一番預(yù)測(cè)：“（新能源車(chē)）對(duì)燃油車(chē)的進(jìn)攻順序是：第一步，二線的自主品牌、合資品牌、豪華品牌；第二步，一線的合資品牌；第三步，一線的豪華品牌�！�

就目前來(lái)看，前兩個(gè)階段都已驗(yàn)證，剩下的就是“一線豪華品牌”了。而市場(chǎng)也顯露出一些痕跡——過(guò)去自主品牌在20萬(wàn)元以上的市場(chǎng)幾乎毫無(wú)存在感，在30萬(wàn)元以上的豪華市場(chǎng)則更是難尋蹤跡，但過(guò)去幾年在新能源汽車(chē)的沖擊下，BBA的護(hù)城河開(kāi)始松動(dòng)。

極氪、小米等站穩(wěn)20萬(wàn)元新能源車(chē)市場(chǎng)，理想、問(wèn)界、騰勢(shì)在30萬(wàn)元以上的SUV和MPV占據(jù)主導(dǎo)地位，銷量甚至超過(guò)同價(jià)位BBA品牌燃油車(chē)。

但另一方面，盡管自主品牌來(lái)勢(shì)洶洶，BBA的下滑趨勢(shì)卻并不明顯。數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，寶馬中國(guó)銷量為36萬(wàn)輛，同比下跌5.4%；奧迪銷量32.04萬(wàn)輛，同比下滑1.9%。只有奔馳跌幅稍大，銷量35萬(wàn)輛，同比下滑10.1%，但奔馳也很快挽回頹勢(shì)，二季度在華交付環(huán)比增長(zhǎng)近10%。

奔馳E級(jí)

此外，雖然華為鴻蒙智行有問(wèn)界M9、問(wèn)界M7兩款月銷量破萬(wàn)的爆款車(chē)型，但它們都是SUV，在“豪華轎車(chē)”這個(gè)細(xì)分品類上，華為的表現(xiàn)也不如過(guò)去那般搶眼。

根據(jù)華為鴻蒙智行公布的數(shù)據(jù)，享界S9上市三天，大定數(shù)超過(guò)4800輛，而如今過(guò)去半個(gè)月，華為并未公布新數(shù)據(jù)。而鴻蒙智行另一款SUV、售價(jià)更高的問(wèn)界M9自去年底上市后首周大定就超過(guò)3萬(wàn)輛，如今累計(jì)訂單已超過(guò)10萬(wàn)輛。

對(duì)此，“車(chē)fans”創(chuàng)始人孫少軍在直播中評(píng)價(jià)稱，“享界S9的訂單沒(méi)爆，讓其他做行政級(jí)純電轎車(chē)的（品牌）壓力巨大”。在他看來(lái)，華為如此強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，都沒(méi)能撼動(dòng)BBA的市場(chǎng)地位，會(huì)讓其他品牌力不足的車(chē)企（尤其是新勢(shì)力）更加缺乏底氣進(jìn)軍新能源豪華轎車(chē)市場(chǎng)。

比亞迪、華為目前展現(xiàn)出的電動(dòng)化、智能化技術(shù)水平，無(wú)疑處在中國(guó)乃至全球新能源市場(chǎng)的第一梯隊(duì)。但豪華汽車(chē)想要賣(mài)得好，往往既要有技術(shù)上的高端，也要有品牌上的高端。

國(guó)際智能運(yùn)載科技協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張翔曾對(duì)智行駕道（ID：carviews）表示，BBA均是成立超百年的老牌車(chē)企，即便是最年輕的豐田雷克薩斯也有四十年歷史，而比亞迪造車(chē)僅二十一年，騰勢(shì)成立僅十四年，在品牌積累上還需要很長(zhǎng)時(shí)間去提升和沉淀。

在騰勢(shì)Z9GT預(yù)售發(fā)布會(huì)上，比亞迪董事長(zhǎng)王傳福也在嘗試為騰勢(shì)賦予更強(qiáng)的品牌底蘊(yùn)，他直言，“騰勢(shì)其實(shí)是中國(guó)汽車(chē)史上第一個(gè)專注新能源的豪華品牌。2010年，比亞迪和奔馳以50:50的持股比例，創(chuàng)立了以奔馳傳統(tǒng)豪華+比亞迪技術(shù)新豪華的騰勢(shì)品牌，王傳福表示，他感謝奔馳“讓騰勢(shì)自誕生起，便帶著豪華的底色和基因”。

對(duì)于比亞迪這種大體量的車(chē)企來(lái)說(shuō)，打造一個(gè)新豪華品牌尚且道阻且長(zhǎng)，對(duì)其他大部分中國(guó)汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)下最緊迫的任務(wù)仍然是盡可能地多賣(mài)車(chē)，尤其是在價(jià)格戰(zhàn)的不斷侵?jǐn)_下，車(chē)企正疲于奔命。

國(guó)人對(duì)于打造豪華品牌的認(rèn)識(shí)或許并不欠缺，但如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，貫徹自己的品牌策略或許才是更為艱難的事項(xiàng)。這是比亞迪、華為、理想，以及其他想要進(jìn)軍豪華市場(chǎng)的新玩家，都必須要面對(duì)的難題。