近日，有關(guān)長(zhǎng)視頻平臺(tái)限制投屏一事引發(fā)網(wǎng)友熱議。愛奇藝平臺(tái)更改平臺(tái)規(guī)則，黃金VIP用戶不再享有4K高清投屏，只能享受480P分辨率投屏。目前主流視頻分辨率都在720P、1080P以上，480P的清晰度如何快樂追��？很多網(wǎng)友都對(duì)此表示不滿。有網(wǎng)友表示：吃相難看，想錢想瘋了。

　　對(duì)此，愛奇藝人工客服表示，會(huì)員等級(jí)不同權(quán)益不同，黃金會(huì)員可以投屏，但只能享受480P的清晰度，若想獲得更高的清晰度，需充值成白金會(huì)員，而成為白金會(huì)員后不需要投屏，可在電視上直接登錄觀看。對(duì)此，網(wǎng)友們并不買賬。

　　據(jù)頭條新聞在新浪微博上創(chuàng)建的投票顯示：3.5萬(wàn)人參與的，題目為“你覺得投屏單獨(dú)收費(fèi)合理嗎？”投票中，有34131票認(rèn)為不合理，認(rèn)為合理的僅僅只有632票。

　　近日還有網(wǎng)友爆料，愛奇藝不止對(duì)無線投屏做出了限制，還禁止通過HDMI有線連接的方式轉(zhuǎn)向電視端播放。事件一經(jīng)爆料，立刻沖上熱搜。

　　對(duì)此，愛奇藝進(jìn)行聲明回應(yīng)：限制HDMI連線播放功能是應(yīng)版權(quán)方要求，基于數(shù)字版權(quán)保護(hù)協(xié)議，為防止錄屏盜版而采取的限制措施。本功能已經(jīng)上線多年，這也是行業(yè)通行的做法。其他不受數(shù)字版權(quán)保護(hù)協(xié)議限制的內(nèi)容，仍可以通過HDMI連線播放。這項(xiàng)限制與是否訂閱會(huì)員無關(guān)。

　　但評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友們?nèi)詫?duì)黃金VIP會(huì)員智能480P投屏一事耿耿于懷。

　　多平臺(tái)限制投屏 VIP會(huì)員紛紛提價(jià)

　　不僅僅是愛奇藝一家宣布限制投屏，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果等主流視頻平臺(tái)也有著相類似的措施。目前，騰訊視頻有關(guān)電視劇、電影等視頻的VIP分為騰訊視頻VIP（手機(jī)、電腦、pad端可用）、 超級(jí)影視SVIP（TV、手機(jī)、電腦、pad端通用）。

　　優(yōu)酷也限制了優(yōu)酷VIP會(huì)員權(quán)益：不包括電視投屏，僅支持用戶在手機(jī)、平板和電腦端進(jìn)行觀看。用戶如想要在電視端觀看，則需要升級(jí)或購(gòu)買酷喵會(huì)員，否則無法觀看。芒果TV平臺(tái)內(nèi)有版權(quán)保護(hù)的視頻只支持用戶在手機(jī)客戶端觀看，不支持投屏。

　　在此之前，各視頻平臺(tái)剛剛完成了一輪會(huì)員漲價(jià)。騰訊視頻去年四月就進(jìn)行了一次漲價(jià)：騰訊視頻VIP新價(jià)格調(diào)整為連續(xù)包月25元、包季68元、包年238元，相比原先分別增加了5元、10元、20元。其他視頻平臺(tái)，諸如芒果TV、優(yōu)酷也在去年6月和8月完成了一輪加價(jià)。去年12月16日愛奇藝VIP會(huì)員同樣漲價(jià)：愛奇藝黃金VIP連續(xù)包月的價(jià)格從22元漲至25元，連續(xù)包季的價(jià)格由63元提至68元，連續(xù)包年從218元變?yōu)?38元。

　　會(huì)員價(jià)格上漲，但支持用戶同時(shí)登錄的設(shè)備反而變少了。1月4日“優(yōu)酷更改會(huì)員登陸規(guī)則”登上微博熱搜第一。當(dāng)日，優(yōu)酷通過其官方微博“優(yōu)酷VIP（貴賓）會(huì)員”回應(yīng)稱，上述修改是“為保護(hù)用戶賬號(hào)安全，打擊黑灰產(chǎn)，并且考慮到絕大多數(shù)用戶的使用習(xí)慣。”有網(wǎng)友表示自己有兩臺(tái)手機(jī)，就無法同時(shí)登陸了。

　　用戶在付費(fèi)的基礎(chǔ)上享受不了原先的服務(wù)，還要繼續(xù)付費(fèi)。這不由令人想起前幾年的超前點(diǎn)播事件。

　　在政策和市場(chǎng)的引導(dǎo)下，廣大用戶的版權(quán)意識(shí)得到充分增強(qiáng)，認(rèn)同并愿意為內(nèi)容付費(fèi)。視頻平臺(tái)往往通過熱播劇、爆款劇吸引用戶成為VIP會(huì)員。但各平臺(tái)并不互通的版權(quán)使消費(fèi)者常常要辦理2到3個(gè)平臺(tái)的會(huì)員才能滿足自身需求。消費(fèi)者的會(huì)員費(fèi)用負(fù)擔(dān)不輕的情況下，限制投屏實(shí)在是令人寒心。各平臺(tái)為何做出如此露骨的措施呢？

　　影視寒冬下，平臺(tái)面臨內(nèi)部外部多重壓力

       據(jù)華經(jīng)產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)制圖：2020-2022年劇集（電視劇+網(wǎng)�。﹤浒笖�(shù)逐年下滑。2022年上半年，電視�。ㄈ珖�(guó)拍攝制作電視劇備案）新增備案較2021H1同比下降15.8%，網(wǎng)�。ㄖ攸c(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇上線登記備案）新增備案同比下降30.5%。

　　片源的減少反映了影視寒冬威力不減，在中國(guó)愛奇藝、騰訊視頻等平臺(tái)對(duì)于版權(quán)劇購(gòu)買愈發(fā)謹(jǐn)慎。遵循開源節(jié)流，平臺(tái)開始青睞于進(jìn)行自制劇，并努力將其打造為爆款劇。

　　事實(shí)上，熱播劇、爆款劇確實(shí)為平臺(tái)帶來了新的生機(jī)。

　　以愛奇藝為例，愛奇藝今年在內(nèi)容上交出了非常優(yōu)異的答卷：今年的熱播劇《人世間》《蒼蘭訣》《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》等電視劇皆從愛奇藝播出。愛奇藝熱播劇頻出，體現(xiàn)在付費(fèi)會(huì)員增量上。

　　愛奇藝2022年第三季度財(cái)報(bào)顯示：該季度除個(gè)人試用會(huì)員外，平均每日訂閱會(huì)員數(shù)為1.020億人，而2021年同期為1.038億人，2022年第二季度為9770萬(wàn)。

　　而愛奇藝等視頻平臺(tái)的主要收入來源正是來自會(huì)員服務(wù)收入。從節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)根據(jù)愛奇藝公司公告所制作的“愛奇藝主要收入來源（億元）”圖表可知：愛奇藝的主要收入來源還是會(huì)員收費(fèi)，會(huì)員服務(wù)收入在2021年第一季度到2022年第三季度持續(xù)穩(wěn)定在40億元以上。

　　與陷入停滯的長(zhǎng)視頻用戶增長(zhǎng)相比，短視頻平臺(tái)近幾年朝著精品化、多元化、多平臺(tái)發(fā)展的趨勢(shì)高歌猛進(jìn)。隨著5G技術(shù)更廣泛的應(yīng)用，短視頻平臺(tái)繼續(xù)推動(dòng)直播等實(shí)時(shí)互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)用戶與自媒體更多交流。短視頻平臺(tái)以碎片化、個(gè)人定制化（推送算法）在2022年持續(xù)發(fā)展，并走向高質(zhì)量化，這一定程度上擠占了傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻平臺(tái)的市場(chǎng)。

　　多年來的發(fā)展運(yùn)營(yíng)使得長(zhǎng)視頻平臺(tái)已經(jīng)培養(yǎng)了一批有版權(quán)意識(shí)和付費(fèi)習(xí)慣的優(yōu)質(zhì)用戶，平臺(tái)選擇此時(shí)提升會(huì)員價(jià)格必定可以在短期內(nèi)增加公司營(yíng)收，但另一方面限制投屏等變相提高收費(fèi)也會(huì)影響付費(fèi)用戶的后續(xù)增長(zhǎng)，將更多用戶推向。這在平臺(tái)穩(wěn)定期，付費(fèi)用戶增長(zhǎng)停滯的當(dāng)下只能是“飲鴆止渴”。

　　內(nèi)容好才是硬道理 內(nèi)容付費(fèi)良性循環(huán)應(yīng)由平臺(tái)和消費(fèi)者共同構(gòu)建

　　對(duì)于愛奇藝限制投屏一事，2023年1月11日上海市消保委回應(yīng)，內(nèi)容付費(fèi)已成為視頻平臺(tái)重要的商業(yè)模式和收入來源，視頻平臺(tái)的付費(fèi)會(huì)員可享受獨(dú)家內(nèi)容。上海市消保委認(rèn)為，投屏是移動(dòng)端用戶正常的使用場(chǎng)景，消費(fèi)者付了錢，在手機(jī)上看還是投屏看都是消費(fèi)者的權(quán)利。平臺(tái)在App內(nèi)限制消費(fèi)者投屏的做法不合理，想用這種方法加收費(fèi)用更不厚道。視頻平臺(tái)更無權(quán)不當(dāng)獲取手機(jī)權(quán)限干涉消費(fèi)者采用第三方App或者連線等方式投屏。

　　歸根結(jié)底，不厚道地限制投屏、變相漲價(jià)只能增加平臺(tái)短期收入。只有持續(xù)輸出真正的好內(nèi)容才能一直受消費(fèi)者青睞。近兩年，愛奇藝的迷霧劇場(chǎng)中《沉默的真相》《回來的女兒》等12集的懸疑短劇，已經(jīng)在年輕用戶中取得了不少收視率，網(wǎng)絡(luò)上相關(guān)討論內(nèi)容豐富。不少人都是由于網(wǎng)友們自發(fā)的好口碑、好評(píng)而被吸引去觀看。

　　小結(jié)：只要好劇不斷，就不怕付費(fèi)用戶不來�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代下是“酒香不怕巷子深”的。也只有企業(yè)和消費(fèi)者雙方共同努力下，內(nèi)容付費(fèi)才能形成良性的循環(huán)。實(shí)現(xiàn)用戶獲得更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，企業(yè)取得更多盈利的雙贏局面。持續(xù)數(shù)年的燒錢大戰(zhàn)已經(jīng)結(jié)束，隨著市場(chǎng)規(guī)模飽和，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定期。經(jīng)營(yíng)多年逐漸走向盈利的長(zhǎng)視頻平臺(tái)采取限制投屏、會(huì)員漲價(jià)措施的背后，也能看出平臺(tái)面臨上下游壓力進(jìn)行的新一輪戰(zhàn)略調(diào)整。如果平臺(tái)能少些套路，多點(diǎn)誠(chéng)意，平臺(tái)和消費(fèi)者雙贏的局面也許并不難實(shí)現(xiàn)。