寫在蘋果發(fā)布前 廉價(jià)iPhone動(dòng)了誰(shuí)的奶酪

　　【PConline 雜談】據(jù)美國(guó)媒體AllthingsD的消息稱蘋果將于9月10日發(fā)布新一代的iPhone手機(jī)，從以往的情況來(lái)看，AllthingsD消息的可靠性相當(dāng)高。而前在數(shù)月前，網(wǎng)絡(luò)也開(kāi)始流傳著除了常規(guī)的常規(guī)版iPhone 5S（非官方名稱）外，還會(huì)有低配的廉價(jià)版iPhone，即是人們所說(shuō)的iPhone 5C。

寫在蘋果發(fā)布前 廉價(jià)iPhone動(dòng)了誰(shuí)的奶酪

　　世界上唯一不變的只有改變，喬布斯在世時(shí)曾表示3.5英寸是最佳的手機(jī)屏幕尺寸，同樣9.7英寸是最佳的平板電腦屏幕尺寸，喬布斯對(duì)產(chǎn)品的這份堅(jiān)持執(zhí)著，在其離世后卻逐一土崩瓦解。先是去年9月推出4.0英寸的iPhone 5，后有去年底7.9英寸iPad mini的誕生，在失去喬布斯光環(huán)后，蘋果變回一家平凡的商業(yè)公司，溫順而且可人，能滿足消費(fèi)者不同的需求，這些在過(guò)去都是不可想象的。蘋果在改變，這也提高了廉價(jià)版iPhone存在的可能性。

存在的必要性

　　雖然在蘋果官方正式發(fā)布前無(wú)法證實(shí)廉價(jià)版iPhone的存在，但從多個(gè)方面來(lái)分析，廉價(jià)版iPhone的存在的確很具意義。

　　1、受到三星等Android廠商的打壓，今年第二季度蘋果的市場(chǎng)份額比去年下降了三個(gè)百分點(diǎn)。雖然在今年第二季度智能手機(jī)廠商中蘋果的利潤(rùn)仍然超越三星，但三星多元化的產(chǎn)品戰(zhàn)略，兩者的差距在縮��；

　　在全球經(jīng)濟(jì)不佳，市場(chǎng)消費(fèi)力不高的大環(huán)境下，高端手機(jī)市場(chǎng)真正能夠在競(jìng)爭(zhēng)中存活下來(lái)的也只有三星和蘋果兩個(gè)品牌。蘋果想要搶占更多的市場(chǎng)份額，以及取得更多的市場(chǎng)利潤(rùn)的話，開(kāi)拓中端市場(chǎng)成為必然的選擇；補(bǔ)充說(shuō)明：雖然蘋果公司目前除了iPhone 5外，還有iPhone 4S和4來(lái)主打“低端”市場(chǎng)，但畢竟這兩款機(jī)型分別已經(jīng)是兩年和三年前的機(jī)型，想要靠他們來(lái)與現(xiàn)在最新的Android機(jī)型相競(jìng)爭(zhēng)，是不是有點(diǎn)太天真呢？

　　2、去年推出的iPad mini憑借尺寸以價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì)，iPad mini取得了巨大的成功，這些都是蒂姆·庫(kù)克成為蘋果CEO后根據(jù)市場(chǎng)需求所作出的改變，這些舉動(dòng)也為公司帶來(lái)更多的利潤(rùn)，也讓庫(kù)克在蘋果公司的地位更加牢固；如果廉價(jià)版iPhone能為蘋果帶來(lái)更多利潤(rùn)的話，我們相信庫(kù)克會(huì)繼續(xù)作出改變；

iPad mini是在售iPad中最便宜的

　　蘋果公司股價(jià)最高為705.07美元（2012年9月），而在往后的時(shí)間里蘋果的股價(jià)一路走低，不過(guò)上周傳聞蘋果將在9月10日發(fā)布新iPhone的消息出來(lái)后，其股價(jià)從460多上升到502.33美元，可見(jiàn)新iPhone將成為蘋果扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)的關(guān)鍵。就好像去年沒(méi)有發(fā)布iPad mini的話，恐怕蘋果公司現(xiàn)在的股價(jià)將會(huì)更加難看。相對(duì)于傳統(tǒng)的iPad來(lái)說(shuō)，iPad mini就是一個(gè)廉價(jià)的版本，各方面都有所縮水，價(jià)格也更低，為蘋果開(kāi)拓了低價(jià)位的平板電腦市場(chǎng)，同時(shí)也給該價(jià)位的產(chǎn)品帶來(lái)可怕的沖擊。

蘋果公司近一年內(nèi)的股價(jià)變動(dòng)情況（資料來(lái)自新浪財(cái)經(jīng)）

蘋果近一月內(nèi)的股價(jià)變動(dòng)情況（資料來(lái)自新浪財(cái)經(jīng)）

　　根據(jù)此前的傳聞，蘋果今年將發(fā)布兩款iPhone手機(jī)，一款是常規(guī)版的iPhone 5S，就是現(xiàn)在iPhone 5的升級(jí)版，而另一款則是廉價(jià)版的iPhone 5C。其中iPhone 5S將繼續(xù)走高端的市場(chǎng)路線，價(jià)格依然是4、5千元起，而廉價(jià)版iPhone則為3000元起。

　　相比而言，廉價(jià)版iPhone對(duì)于蘋果公司來(lái)說(shuō)更可能扮演救世主的角色，其影響力將超越去年的iPad mini和常規(guī)的高端iPhone，改善蘋果在手機(jī)領(lǐng)域產(chǎn)品線過(guò)于單一的問(wèn)題，同時(shí)也進(jìn)一步開(kāi)拓新的消費(fèi)人群，成為新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　去年的iPad mini以及iPhone 5早在官方正式發(fā)布前早早就在網(wǎng)絡(luò)曝光，而這次廉價(jià)版iPhone也被近乎赤裸地曝光，我們有理由相信網(wǎng)絡(luò)上的廉價(jià)版iPhone已經(jīng)無(wú)限地接近于庫(kù)克手上的真機(jī)。

國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀簡(jiǎn)述

　　我們先來(lái)簡(jiǎn)單地了解一下國(guó)內(nèi)不同價(jià)格區(qū)間的手機(jī)市場(chǎng)情況。4000元以上，基本上只有三星、蘋果等國(guó)際品牌的旗艦行貨機(jī)型能把價(jià)格穩(wěn)定在4000元以上，偶爾有部分的品牌新推出的旗艦敢把價(jià)格定在這個(gè)區(qū)間里，但隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，他們的價(jià)格很快就降下去。

　　3000-4000元區(qū)間是國(guó)際品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，這個(gè)區(qū)間集中了國(guó)外品牌中端機(jī)型的行貨和高端機(jī)型的水貨，上面說(shuō)到的4000元以上的行貨，對(duì)應(yīng)的水貨價(jià)格大概也就3000多元。相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格敢超過(guò)3000元這條線的真不多，而且從實(shí)際情況來(lái)看，能把價(jià)格定在3000元以上的國(guó)產(chǎn)機(jī)型，市場(chǎng)表現(xiàn)也并不理想。

　　2000-3000元區(qū)間主要是國(guó)產(chǎn)品牌的主力機(jī)型，我們熟悉的OPPO Find 5、vivo Xplay等就是國(guó)產(chǎn)頂級(jí)手機(jī)的代表，配置方面直逼國(guó)際品牌的旗艦，但價(jià)格方面要便宜千元以上（指的是行貨）。

2000-3000元區(qū)間主要是國(guó)產(chǎn)品牌的主力機(jī)型

　　補(bǔ)充說(shuō)明：上面說(shuō)到的OPPO Find 5和vivo Xplay價(jià)格均在3000元以下，這里均指其16GB ROM的機(jī)型，他們32GB ROM的機(jī)型價(jià)格均在3000元以上。

　　2000元以下基本就是國(guó)產(chǎn)機(jī)型了，除了有小米和魅族這兩個(gè)我們熟悉的品牌外，還云集了其他國(guó)產(chǎn)品牌，產(chǎn)品多采用MTK的四核平臺(tái)，功能方面差異較小。

對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的影響

　　雖然近兩年國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還在努力地打造自己的品牌形象，但國(guó)產(chǎn)品牌的知名度和認(rèn)同度還是遠(yuǎn)不及蘋果、三星等國(guó)際品牌。在上面的的手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀介紹中說(shuō)到，3000元是一個(gè)分水嶺，是國(guó)產(chǎn)品牌與國(guó)際品牌的一個(gè)分界線，蘋果雖然有售價(jià)為2788元的iPhone 4，但無(wú)法觸動(dòng)3000元以下的市場(chǎng)，蘋果目前的主力機(jī)型依然還是iPhone 5；而三星的GALAXY S和Note兩大旗艦系列（行貨）都定位在4000元以上的市場(chǎng)；因此國(guó)產(chǎn)品牌在3000元以下的日子盡管談不上滋潤(rùn)，但起碼不用擔(dān)心國(guó)際品牌的壓力。

　　綜合此前的消息，iPhone 5C可能采用4英寸Retina顯示屏，采用800萬(wàn)像素?cái)z像頭，并且為雙核CPU，低配版（16GB的ROM），可以理解為硬件方面接近現(xiàn)在的iPhone 5，但采用了塑料的外殼，這也是其被稱為廉價(jià)iPhone的原因之一。不過(guò)重點(diǎn)是其售價(jià)在490美元左右，約合人民幣3000元，國(guó)內(nèi)行貨的價(jià)格大概是3500元左右。同時(shí)預(yù)計(jì)在上市穩(wěn)定后，其水貨價(jià)格大概是3200元左右。

廉價(jià)iPhone的硬件配置并不高（網(wǎng)絡(luò)上流傳的外觀圖）

　　從配置上來(lái)看，iPhone 5C無(wú)法與目前的Android系統(tǒng)手機(jī)比較，但要知道蘋果公司講求的是手機(jī)的體驗(yàn)，同時(shí)對(duì)于部分人來(lái)說(shuō)，買蘋果iPhone為的不是配置和體驗(yàn)，而是面子。在價(jià)格方面，這款廉價(jià)版iPhone的定價(jià)卻正中不少國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的要害，3000-3500元左右的售價(jià)，絕對(duì)會(huì)給不少國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)帶來(lái)很大的壓力。在差價(jià)在200-500元的情況下，消費(fèi)者是選擇國(guó)產(chǎn)還是蘋果iPhone呢？這是一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題。

　　倘若蘋果廉價(jià)版iPhone最終被發(fā)布的話，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō)將是一個(gè)惡夢(mèng)。蘋果將瓜分一部分原來(lái)打算購(gòu)買國(guó)產(chǎn)手機(jī)的消費(fèi)者，而且多為原本預(yù)算在3000元左右的人群，這些對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)是最重要的目標(biāo)用戶群，是其旗艦機(jī)型的主要消費(fèi)對(duì)象。

對(duì)國(guó)際品牌的影響

　　現(xiàn)在能把價(jià)格堅(jiān)持定在4000元以上的只有蘋果和三星的少數(shù)機(jī)型，而其他品牌，如HTC、索尼、諾基亞等品牌只有旗艦機(jī)型上市初期才敢叫板4000元，后面隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，降價(jià)是必然的。然后這些品牌的重點(diǎn)機(jī)型就扎堆在3000-4000元這個(gè)區(qū)間里，如果這個(gè)時(shí)候蘋果投下廉價(jià)版iPhone這枚重磅炸彈，那么如HTC One、諾基亞Lumia 925等的品牌旗艦機(jī)型將受到巨大的市場(chǎng)壓力。就正如去年iPad mini對(duì)中低端平板市場(chǎng)的影響一樣，后果絕對(duì)是慘重的。

廉價(jià)版iPhone是雙刃劍

　　其實(shí)廉價(jià)的iPhone 5C也是一把雙刃劍，一是把蘋果品牌的形象降低，不再是那個(gè)高傲不可一世的高端品牌；二是直接影響iPhone 5S的銷量，仍然只花3000多元就買到蘋果iPhone手機(jī)，感受iOS系統(tǒng)的體驗(yàn)，為什么還要花4000多元呢？正如去年iPad mini上市后，同期推出的第四代iPad就顯得暗淡很多。

　　同時(shí)對(duì)于其他品牌來(lái)說(shuō)也絕不會(huì)坐以待斃，談配置有四核八核，談價(jià)格有低價(jià)超低價(jià)，談品牌有各種的宣傳；就算蘋果低下其高貴的頭來(lái)，現(xiàn)在的消費(fèi)者也未必會(huì)買賬。

總結(jié)

　　筆者相信倘若廉價(jià)版iPhone今年能成為真實(shí)的話，其市場(chǎng)表現(xiàn)肯定不會(huì)太差，甚至?xí)�比同時(shí)推出的iPhone 5S更好，畢竟目前蘋果的市場(chǎng)影響力還是相當(dāng)大，但至于能走得多遠(yuǎn)呢？還得看其配置以及售價(jià)。

　　說(shuō)到底，手機(jī)是通訊工具，也是日用品，同時(shí)對(duì)于個(gè)別人來(lái)說(shuō)也是一張名片，我們要根據(jù)自己的消費(fèi)能力以及使用習(xí)慣來(lái)選擇，蘋果可以天天吃，但iPhone并不一定適合每個(gè)人。