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2024年了，抖音為什么還要做搜索引擎？

差評(píng) 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2024-08-28 16:28

人不能在同一個(gè)地方跌倒兩次，甚至三四次，除非你是抖音。。。

在無人關(guān)心的角落里，抖音又出了個(gè)新的搜索 APP ——抖音搜索。

我知道你想問什么，一個(gè)做短視頻的，怎么又搶上搜索的活了。

不好意思，抖音搜索其實(shí)已經(jīng)是抖音推出的第四個(gè)搜索 APP 了。

前面幾位前輩分別是頭條搜索、悟空搜索、閃電搜索，甚至當(dāng)年為了推廣閃電搜索，還整了個(gè)金幣體現(xiàn)激勵(lì)。

結(jié)果，頭條搜索改成了類小紅書的有柿 APP ，悟空搜索改成了 AI 工具庫，閃電搜索已經(jīng)下架停運(yùn)了。

三個(gè)搜索引擎，是全軍覆沒、一個(gè)不留。

然而，2019 年，他們剛決定做搜索引擎的時(shí)候，還是自信滿滿、意氣風(fēng)發(fā)的。

甚至，專門發(fā)了一個(gè)招聘的公眾號(hào)推文《 這里有一個(gè)打造全新搜索引擎的機(jī)會(huì)你要不要？ 》，向搜索引擎市場宣戰(zhàn)。

最后兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 5 年了，又回到了起點(diǎn)。

其實(shí)搜索業(yè)務(wù)這塊香肉，各家互聯(lián)網(wǎng)大廠多多少少都涉水過。

因?yàn)楸绕鹜扑]算法，搜索都是精準(zhǔn)分配。

尤其對(duì)種草來說，那是指哪打哪。就相當(dāng)于你到街上吆喝，和別人主動(dòng)進(jìn)你店里，問老板有沒有打火機(jī)賣。

那這次這個(gè)帶著抖音大名閃亮登場的新兵，有可能幫它們圓一個(gè)搜索夢嗎？

說實(shí)話，世超試完這個(gè)應(yīng)用，是有點(diǎn)懵逼的。

在某家應(yīng)用商店的評(píng)論區(qū)，網(wǎng)友給出了一個(gè)非常貼切的評(píng)價(jià)：和抖音的相似度是 98.933% ，幾乎一模一樣。

剩下的 1.067% 估計(jì)是名字里多了個(gè)搜索倆字。

點(diǎn)進(jìn)首頁之后，直接就是一個(gè)簡潔的搜索框。搜索框的下面，是推薦的兩行搜索詞。

而再往下走，是我們非常熟悉的雙列信息流。推薦的內(nèi)容里，既有圖文，也有視頻，像極了隔壁某個(gè)種草平臺(tái)。

當(dāng)我們點(diǎn)到搜索框，會(huì)出現(xiàn)搜索歷史，以及推薦的聯(lián)想詞。

除了首頁的搜索框功能外，其他基本就和這個(gè)應(yīng)用的后倆字，沒啥關(guān)系了。

底部幾個(gè)入口【 視頻 】、【 上傳 】、【 聊天消息 】，還有【 個(gè)人主頁 】，也不用我多介紹了，基本就是精簡版的抖音。

刷了一下，【 視頻 】里的內(nèi)容也都和抖音一致。

當(dāng)然了，作為一個(gè)搜索軟件，歸根結(jié)底還是要看搜得怎么樣。在應(yīng)用商店的介紹里，抖音宣傳自己強(qiáng)大、精準(zhǔn)、真實(shí)。

世超就隨便拉了個(gè)傳統(tǒng)的搜索引擎來比一下。

今天派克特 diss 乙游這事不是鬧得很熱鬧嗎，我讓兩邊吃個(gè)瓜。

瀏覽完兩邊第一屏的內(nèi)容之后，我基本都能了解事情的經(jīng)過了。

能看出抖音搜索的結(jié)果種類還是挺多的，從視頻、圖文，到用戶、商品、直播，也整理出了百科和解讀視頻。

不過抖音搜索只支持抖音內(nèi)部的內(nèi)容。相比起來，傳統(tǒng)搜索的搜羅范圍會(huì)更廣。

我又試著問了一個(gè)科普性的問題。

看我吃水果的時(shí)候，火鍋一直死守我。于是我就隨手問了一下 “ 金毛可不可以吃葡萄 ” 。

最后的結(jié)果顯而易見，兩邊都給了否定的答案。

這回傳統(tǒng)搜索引擎的 AI 智能回答，把信息整理的板板正正，而且量給的很足。

不過，當(dāng)世超問到某個(gè)具體的產(chǎn)品，比如 cherry 鍵盤，傳統(tǒng)搜索引擎的毛病就出來了。

抖音搜索里面第一條就是關(guān)聯(lián)度最高的某支視頻，但傳統(tǒng)搜索引擎給我的是一個(gè)廣告入口。。。

而且，抖音搜索下面專門有一欄分類詞，你可以選擇看測評(píng)類，或者是旗艦店，獲取信息更高效精準(zhǔn)。

整體試用下來，感覺抖音搜索的搜索功能算完備，但并沒有特別出彩。

世超感覺這可能只是個(gè)試水的應(yīng)用，因?yàn)樗投兑?APP 里已有的搜索功能太像了，但是簡陋了不少。

更像是抖音 APP 搜索功能的縮略版。

其實(shí)抖音 APP 的搜索功能挺強(qiáng)的，不僅可以內(nèi)部搜，還支持搜全網(wǎng)信息。

甚至，前段時(shí)間上線了 AI 搜，這也是各家搜索引擎的新戰(zhàn)場�，F(xiàn)在作為搜索 APP，你要是沒有 AI 功能，出去根本抬不起頭。

世超自己尤其喜歡用評(píng)論區(qū)的關(guān)聯(lián)搜索詞。

和視頻關(guān)聯(lián)度最高的信息，會(huì)吸附在在每條視頻的下方，或者是評(píng)論區(qū)的頂部。評(píng)論區(qū)網(wǎng)友留言里，也會(huì)有一些可以點(diǎn)擊直達(dá)的搜索節(jié)點(diǎn)。

經(jīng)常有很多冷門梗，甚至是一個(gè)視頻真正的精華笑點(diǎn)，都是搜索詞提供的。

比如最近世超經(jīng)常刷到一個(gè)給貓戴圍脖的視頻，在抖音點(diǎn)贊有上百萬。

一開始我沒明白笑點(diǎn)在哪，結(jié)果抖音就貼心地把飯送到嘴邊了， “ 大家都在搜：秦海璐大戰(zhàn)邪惡銀漸層 ” 。

看完才知道，原來是博主長相酷似秦海璐，并且她的銀漸層性格不好，表情又非常魔性。為了馴服這只貓，博主使出了各種奇招。

結(jié)果傳著傳著，就抽象成了秦海璐大戰(zhàn)邪惡銀漸層。甚至這個(gè)搜索詞，還直接火上了熱搜。

其實(shí)抖音用戶的搜索習(xí)慣，已經(jīng)培養(yǎng)起來了。

根據(jù)抖音自己發(fā)布的《 2024 巨量引擎搜索廣告營銷通案 》，每個(gè)月有 5 億多的用戶在抖音上搜索，人均每天要搜索 7 次。

其中 “ 看后搜 ” 搜索量占比 53% ， “ 主動(dòng)搜 ” 占比 47% ，有 41% 的搜索用戶在打開抖音 APP 30 秒內(nèi)，就會(huì)發(fā)起搜索請(qǐng)求。

因?yàn)楝F(xiàn)在各家 APP 之間信息不互通，像小紅書、抖音、微信這種龐大的內(nèi)容平臺(tái)能誕生出很多搜索的需求。

不過，在自家本體已經(jīng)有功能的情況下，用戶即便有需求，也很難有動(dòng)力再去單獨(dú)下載一個(gè)應(yīng)用。

像差評(píng)君之前寫過很多人嘲字節(jié)社交做不起來，但在抖音里聊天的人其實(shí)很多。

抖音的聊天功能也做得挺牛叉的，甚至還有先進(jìn)的語音進(jìn)度條功能。

但是，做的獨(dú)立聊天 APP 像閃電聊天、多閃，卻大都擱淺了。現(xiàn)在重新推出的抖音聊天，暫時(shí)也是不溫不火。

世超感覺這次抖音又單獨(dú)出個(gè)搜索的 APP ，可能只是為了滿足部分功能重度用戶的需求。

因?yàn)橐繂为?dú)應(yīng)用，去跟搜索引擎碰一碰，難度可不小。

畢竟自古以來搜索就是 “ 奪命殺手 ” 。騰訊、雅虎，還有什么網(wǎng)易都干過。但這么多年過去了，搜索市場死傷無數(shù)，大頭還是那老三位。

比起硬碰硬，世超覺得抖音 APP 內(nèi)部的搜索，可能才是搶走用戶的正道。

本文來源：差評(píng)
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