一條長(zhǎng)達(dá)900分鐘的數(shù)學(xué)解說(shuō)視頻,在抖音火了。 900分鐘,足足15個(gè)小時(shí)。視頻作者“嘉靖學(xué)長(zhǎng)-只講干貨”在片頭就放話“本視頻耗時(shí)15年半制作,共計(jì)900分鐘,帶你一口氣學(xué)完高中數(shù)學(xué)”。 這條視頻自8月10日在抖音發(fā)布便炸開了鍋,截至目前獲贊328萬(wàn)次,收藏和轉(zhuǎn)發(fā)均超過(guò)了290萬(wàn)次,評(píng)論區(qū)的網(wǎng)友們呼朋引伴組團(tuán)圍觀。 雖然15年半的真實(shí)性不可考,900分鐘的視頻也因?yàn)檫^(guò)長(zhǎng)被分成了6期,但不妨礙眾多網(wǎng)友被放出話來(lái)的900分鐘所“拿捏”。 超長(zhǎng)視頻,似乎正在成為抖音上的新晉“流量密碼”。 新榜編輯部觀察到,早在兩個(gè)月前的抖音就有爆款長(zhǎng)視頻案例。6月7日,知識(shí)博主“米三漢”在抖音發(fā)布了一條長(zhǎng)達(dá)450分鐘的視頻,意在帶網(wǎng)友一口氣看完《紅樓夢(mèng)》,5天時(shí)間播放量超過(guò)1.3億次,截至目前獲贊1245萬(wàn)次。 上個(gè)月,7月13日,科普博主“科學(xué)認(rèn)識(shí)論”的一條“333分鐘一口氣看完現(xiàn)代物理學(xué)理論”視頻也成為爆款,截至目前獲贊超過(guò)540萬(wàn)次,帶來(lái)近百萬(wàn)新增粉絲。 還有343分鐘的《盜墓筆記》解說(shuō)、240分鐘的《白鹿原》解說(shuō)等等,甚至長(zhǎng)達(dá)26小時(shí)的五代十國(guó)解說(shuō)視頻。這些超長(zhǎng)視頻多數(shù)獲贊幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)不等,也為本不算熱門的長(zhǎng)視頻解說(shuō)內(nèi)容帶來(lái)了大量關(guān)注和討論。 曾經(jīng)以短、平、快為內(nèi)容特點(diǎn)的抖音,發(fā)生了顛覆性變化?超長(zhǎng)視頻有機(jī)會(huì)在抖音成為主流嗎? 帶著這些問(wèn)題,新榜編輯部對(duì)話了“米三漢”“科學(xué)認(rèn)識(shí)論”“一只蕭包子”等抖音超長(zhǎng)視頻爆款的創(chuàng)作者,試圖探究一條長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的視頻是如何創(chuàng)作的,以及超長(zhǎng)視頻的爆款能否帶來(lái)新的內(nèi)容機(jī)會(huì)。 一口氣長(zhǎng)達(dá)幾百分鐘的超長(zhǎng)視頻,卻不是一口氣創(chuàng)作出來(lái)的? 所謂超長(zhǎng)視頻,并沒(méi)有官方定義,是坊間根據(jù)視頻時(shí)長(zhǎng)冠以的稱呼,相較幾分鐘的短視頻、幾十分鐘的長(zhǎng)視頻,幾百分鐘的體量確實(shí)稱得上“超長(zhǎng)”。 這也不是什么新形式,在B站等中長(zhǎng)視頻見長(zhǎng)的平臺(tái)上,長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的視頻并不少見,值得關(guān)注的點(diǎn)在于,此前這類視頻在抖音等短視頻平臺(tái)被普遍認(rèn)為沒(méi)有市場(chǎng),如今卻迎來(lái)了流量爆發(fā)。 “米三漢”6月7日在抖音發(fā)布的視頻“450分鐘一口氣看《紅樓夢(mèng)》”,早在2022年就在B站發(fā)布過(guò),播放量超過(guò)535萬(wàn)次,一度登上B站熱門。 應(yīng)了那句好的內(nèi)容在不同平臺(tái)都有機(jī)會(huì)再爆一次。時(shí)隔兩年“米三漢”將同樣的內(nèi)容發(fā)布到抖音,截至目前在抖音上的播放量超過(guò)2億次。 左B站,右抖音 與兩年前發(fā)布在B站上的視頻不同的是,這一次發(fā)布到抖音的視頻加了一段黑底白字的片頭,告訴讀者這條視頻耗時(shí)5個(gè)月制作,共計(jì)450分鐘。 “米三漢”對(duì)新榜編輯部透露,這450分鐘是一條條小視頻攢起來(lái)的,每條視頻都時(shí)長(zhǎng)二三十分鐘左右。 “我做視頻就是給一個(gè)朋友講故事,一次性看完一整本書,然后一條條視頻開始做,經(jīng)典的情節(jié)會(huì)忍不住多寫一點(diǎn)文案,沒(méi)那么精彩的會(huì)少寫一點(diǎn),自然而然地,最重要的是要有自己的名著觀,能挖掘出東西”,“米三漢”聊到。 和“米三漢”類似,“科學(xué)認(rèn)識(shí)論”的爆款超長(zhǎng)視頻也是用一條條視頻累積起來(lái)的。 賬號(hào)主理人楊少迪是物理學(xué)本科出身,畢業(yè)后做過(guò)兩年物理老師,2017年開始做圖文自媒體,2018年轉(zhuǎn)型短視頻后,他發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)抖音上基本沒(méi)有做比較深度物理知識(shí)解說(shuō)的,嘗試做了幾期比如關(guān)于量子力學(xué)、愛因斯坦引力波的內(nèi)容,反響不錯(cuò),便深耕于物理解說(shuō)這條內(nèi)容賽道。 大部分情況下,“科學(xué)認(rèn)識(shí)論”的抖音視頻長(zhǎng)度是5分鐘左右,在楊少迪的認(rèn)知里,“抖音是個(gè)快速消費(fèi)平臺(tái),如果做太長(zhǎng)但播放量不太行的話,付出的時(shí)間和精力就太不值了”。 2022年元旦之后,楊少迪開始將日常做的物理學(xué)解說(shuō)視頻積累起來(lái),兩年多的時(shí)間積累出一條時(shí)長(zhǎng)330分鐘的內(nèi)容,一直存在電腦里。 前段時(shí)間,他每天晚上在“科學(xué)認(rèn)識(shí)論”的抖音直播間里循環(huán)播放這條視頻,三個(gè)月時(shí)間漲了10萬(wàn)粉絲,直至平臺(tái)不允許錄播而停止。 今年7月,他看到不少知識(shí)和科普創(chuàng)作者都在抖音相繼發(fā)布超長(zhǎng)視頻,其中不少單條內(nèi)容獲贊達(dá)到二三十萬(wàn),為賬號(hào)帶來(lái)數(shù)萬(wàn)增粉。 “你能做,我也能做”,楊少迪這么想著,便將這條330分鐘的視頻上傳。當(dāng)時(shí)的他并沒(méi)有抱有太高期待,“能點(diǎn)贊破10萬(wàn)、漲個(gè)兩三萬(wàn)粉絲就不錯(cuò)了”。 沒(méi)想到從視頻發(fā)布的第二天開始,流量迅速上漲,一天漲粉20萬(wàn),抖音點(diǎn)贊數(shù)近540萬(wàn)次,發(fā)布一周時(shí)間,“科學(xué)認(rèn)識(shí)論”在抖音漲粉近百萬(wàn)。 復(fù)盤這條爆款的創(chuàng)作歷程,楊少迪認(rèn)為視頻前綴的“警告”文案或許帶來(lái)了不小的助攻。 視頻開頭,他用黑底白字寫了一段提示文案,強(qiáng)調(diào)“本視頻耗時(shí)兩年制作,共計(jì)333分鐘”,并闡述這條視頻將會(huì)深度解讀過(guò)去100年現(xiàn)代物理學(xué)知識(shí)體系,“前綴有30秒長(zhǎng),聽起來(lái)很‘唬人’,講整個(gè)物理學(xué)知識(shí)比較宏大,如果縮減了就顯得沒(méi)這么宏大了”。 新榜編輯部發(fā)現(xiàn),近期爆火的超長(zhǎng)視頻無(wú)一例外地都有一個(gè)片頭,都是黑底白字,重點(diǎn)部分還會(huì)標(biāo)黃強(qiáng)調(diào),內(nèi)容大多是關(guān)于這條視頻耗時(shí)多少年完成,總時(shí)長(zhǎng)有多少分鐘,以及一口氣講完一件什么事情。 在這波超長(zhǎng)視頻流量熱潮中,最先使用類似片頭的,大概是知識(shí)創(chuàng)作者“一只蕭包子”。 5月29日,“一只蕭包子”在抖音發(fā)布了一條55分鐘深度解讀《百年孤獨(dú)》的視頻,首次在視頻開頭用黑底白字寫下:“本視頻耗時(shí)兩個(gè)月制作,會(huì)用55分鐘為你深度解讀世界名著《百年孤獨(dú)》。” 截至目前,這條視頻在抖音獲贊超過(guò)45萬(wàn)次,是“一只蕭包子”抖音賬號(hào)的第一條爆款。此前,他雖然在B站有125萬(wàn)粉絲,抖音賬號(hào)卻一直反響平平,甚至一度放棄更新,直到超長(zhǎng)視頻題材的爆火。 6月開始,他趁熱打鐵接連發(fā)布數(shù)十條超長(zhǎng)視頻解說(shuō),覆蓋《紅與黑》《三體》《白鹿原》《長(zhǎng)安的荔枝》等古今中外的小說(shuō)名著,其中,“240分鐘深度解讀《白鹿原》”這條視頻在抖音獲贊超110萬(wàn)次,視頻“226分鐘深度解讀《三體》”在抖音獲贊超157萬(wàn)次,播放量達(dá)到6000萬(wàn)。 抖音超長(zhǎng)視頻,是曇花一現(xiàn)還是新的風(fēng)口? 無(wú)論是450分鐘的《紅樓夢(mèng)》解說(shuō),還是333分鐘的現(xiàn)代物理學(xué)知識(shí)科普,能成為爆款的超長(zhǎng)視頻,無(wú)一不是建立在內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ)之上。 新榜編輯部發(fā)現(xiàn),大多能創(chuàng)作出熱門超長(zhǎng)視頻的創(chuàng)作者,其內(nèi)容能力已經(jīng)在抖音、B站等平臺(tái)上被驗(yàn)證過(guò),有過(guò)爆款內(nèi)容的產(chǎn)出,其中有一些在其他平臺(tái)已經(jīng)是百萬(wàn)粉絲的頭部。 一只蕭包子和米三漢的B站主頁(yè) 滿足內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)這一前提后,運(yùn)營(yíng)和時(shí)機(jī)也很重要。 “如果不是這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)布的話,只靠自然流量,絕對(duì)沒(méi)有這么多點(diǎn)贊”,楊少迪這樣認(rèn)為。 抖音很早就盯上了中長(zhǎng)視頻的市場(chǎng),早在2021年6月,抖音正式上線“中視頻伙伴計(jì)劃”,用20億元鼓勵(lì)中長(zhǎng)視頻的發(fā)展。 過(guò)去幾年抖音也在持續(xù)扶持中長(zhǎng)視頻,比如發(fā)力知識(shí)垂類、將“青桃”App更名為“抖音精選”等等。這既是對(duì)平臺(tái)內(nèi)容生態(tài)的重要補(bǔ)充,也有利于在互聯(lián)網(wǎng)流量存量時(shí)代搶奪用戶時(shí)長(zhǎng)。 今年上半年,抖音開始試水“超長(zhǎng)視頻”,面向知識(shí)類創(chuàng)作者推出了有關(guān)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的相關(guān)活動(dòng),賬號(hào)發(fā)布有深度的優(yōu)質(zhì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容,有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)的推流和扶持。 楊少迪表示:“有個(gè)官方活動(dòng)叫#科學(xué)高光故事集#,不少五個(gè)小時(shí)以上的視頻獲贊超過(guò)十幾萬(wàn)次!也因此,他建議想試水的創(chuàng)作者把握平臺(tái)紅利。 不過(guò),并不是所有超長(zhǎng)視頻都能被扶持。據(jù)新榜編輯部觀察,持續(xù)發(fā)布超長(zhǎng)視頻也不一定能維持流量高峰狀態(tài),第一條百萬(wàn)點(diǎn)贊、下一條幾萬(wàn)點(diǎn)贊的現(xiàn)象并不少見,隨著入局試水的賬號(hào)越來(lái)越多,平臺(tái)的流量推薦也被稀釋。 完播率也是一個(gè)難題。比如“科學(xué)認(rèn)識(shí)論”的那條“333分鐘看現(xiàn)代物理學(xué)知識(shí)”的超長(zhǎng)視頻,后臺(tái)顯示的平均播放進(jìn)度只有20秒左右。 同樣一條《紅樓夢(mèng)》解說(shuō)視頻,B站評(píng)論區(qū)有不少在探討《紅樓夢(mèng)》劇情,抖音評(píng)論區(qū)下則多為調(diào)侃“你知道這是短視頻平臺(tái)嗎”“這600萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)的人什么時(shí)候看”,似乎很難真正沉淀出大量長(zhǎng)視頻受眾。 熱門高贊評(píng)論
“米三漢”、“一只蕭包子”等創(chuàng)作者給出了不一樣的觀點(diǎn)。他們認(rèn)為,“數(shù)據(jù)的爆紅是天時(shí)地利人和的結(jié)果,但排除這些,本身我就是做這個(gè)的,也持續(xù)發(fā)這類內(nèi)容,我只是在等這個(gè)機(jī)會(huì)”。 “一只蕭包子”透露,超長(zhǎng)視頻內(nèi)容發(fā)布后有收到不少粉絲的正向反饋,“蠻多人喜歡這種形式的,抖音在群眾的刻板印象里,它雖然是一個(gè)短平快的平臺(tái),但好在它基數(shù)夠大,所以我們也擁有了有自己的一波忠實(shí)的受眾”。 盡管完播率問(wèn)題會(huì)為超長(zhǎng)視頻的商業(yè)化打上問(wèn)號(hào),目前也未聽說(shuō)廣告主投放案例,但超長(zhǎng)視頻的爆火確實(shí)給了這些長(zhǎng)內(nèi)容賬號(hào)被更多廣告主看到的機(jī)會(huì)。 有廣告主通過(guò)最近幾期超長(zhǎng)視頻爆款看到“一只蕭包子”團(tuán)隊(duì)的內(nèi)容制作能力,主動(dòng)來(lái)約稿做定制視頻;現(xiàn)在咨詢“科學(xué)認(rèn)識(shí)論”商單的數(shù)量也是之前的兩三倍,僅那條333分鐘爆款視頻之后就有10多個(gè)來(lái)詢單的廣告主。 再如“米三漢”,發(fā)布“450分鐘深度解讀《紅樓夢(mèng)》”視頻之前在抖音只有1萬(wàn)粉絲,發(fā)布了幾條百萬(wàn)贊的超長(zhǎng)視頻爆款后,抖音粉絲數(shù)暴漲至450萬(wàn),也接到了不少?gòu)V告主遞來(lái)的橄欖枝。雖然大部分他都沒(méi)有回應(yīng),因?yàn)椤安恢弊儸F(xiàn)這件事”。 在他看來(lái),之前已經(jīng)埋頭做內(nèi)容熬了三年,出頭了也不怕多熬幾年,“還是希望通過(guò)讓用戶和我自己都感覺(jué)舒適的方式做內(nèi)容”。 7月11日,他發(fā)布的視頻“一口氣看完《白蛇傳》”,就是與電影《白蛇:浮生》的合作,對(duì)方給予了很大的創(chuàng)作自由空間,只要求“米三漢”用自己的風(fēng)格講解古籍版《白蛇傳》。 當(dāng)然,考慮到創(chuàng)作門檻,未來(lái),超長(zhǎng)視頻或許不會(huì)成為一種主流,即使那些已經(jīng)創(chuàng)作出爆款的創(chuàng)作者,也需要時(shí)間來(lái)沉淀新的素材。 不過(guò),“一只蕭包子”認(rèn)為,長(zhǎng)視頻只是一種內(nèi)容的載體形式,如果太過(guò)執(zhí)著于視頻時(shí)長(zhǎng)的話,關(guān)注點(diǎn)可能就偏了。 在他看來(lái),“無(wú)論超長(zhǎng)視頻也好,短視頻也好,時(shí)長(zhǎng)只能作為一時(shí)的噱頭,不是說(shuō)內(nèi)容做得又臭又長(zhǎng)就能火,最終還是要回到內(nèi)容本身,不要被市場(chǎng)綁架了,時(shí)長(zhǎng)只是一個(gè)呈現(xiàn)的形式,和內(nèi)容質(zhì)量本身并無(wú)太多的關(guān)系! 超長(zhǎng)視頻的一時(shí)流量也沒(méi)有影響“米三漢”的目標(biāo),他一心想做好傳統(tǒng)文化的解說(shuō),“但行好事,莫問(wèn)前程。既然遠(yuǎn)遠(yuǎn)定了一個(gè)靶子立在那兒,也就不看眼前這兩下子,看后期有沒(méi)有值得沉淀的東西”。 本文來(lái)源:新榜 |
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