太平洋科技要聞

當(dāng)游戲依舊是唯一主角，ChinaJoy還能看什么？

劉凡編輯：林炯佳發(fā)布于：2024-07-26 20:16 PConline原創(chuàng)

ChinaJoy，國(guó)內(nèi)最知名的數(shù)字娛樂(lè)展。過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，很多人對(duì)ChinaJoy的印象往往是游戲展或娛樂(lè)展，但事實(shí)上，已經(jīng)21歲的ChinaJoy正在變得更加多元。

2024年7月26日，第二十一屆中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（ChinaJoy）在上海開(kāi)幕，游戲依然是展會(huì)最重要的內(nèi)容之一，而互聯(lián)網(wǎng)公司、汽車品牌等的加入，則為ChinaJoy增添了不少新意。

根據(jù)官方公布的信息，今年有超過(guò)31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的600余家企業(yè)參展，相比去年多了100家左右。

盡管騰訊、網(wǎng)易等游戲廠商依舊占據(jù)舞臺(tái)核心，但業(yè)內(nèi)新星米哈游（代表作《原神》）和游戲科學(xué)（代表作《黑神話：悟空》）都缺席了。

反而是餓了么、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)公司扎堆而來(lái)，比亞迪也把看似和游戲無(wú)關(guān)的汽車搬進(jìn)了展臺(tái)，展會(huì)整體氛圍越來(lái)越接近其“數(shù)字娛樂(lè)展”的定位。

那么，今年的ChinaJoy有什么樣的新意嗎？

游戲大廠如約而至，新貴缺席

和往年一樣，ChinaJoy最大的兩家游戲公司依然是騰訊和網(wǎng)易，其中騰訊游戲展區(qū)更是占據(jù)了整個(gè)上海新國(guó)際博覽中心N4館一半的面積，網(wǎng)易展臺(tái)稍小，但兩家公司的競(jìng)爭(zhēng)在今年顯得尤為激烈。

去年12月，騰訊旗下的《元夢(mèng)之星》正式上線，這款游戲的直接競(jìng)品是2021年上線的網(wǎng)易《蛋仔派對(duì)》，今年以來(lái)，兩款游戲在多個(gè)方面展開(kāi)正面交鋒。據(jù)《游戲日?qǐng)?bào)》和游理游據(jù)研究院的數(shù)據(jù)，今年春節(jié)期間，兩款游戲投放的廣告創(chuàng)意數(shù)量和廣告投放強(qiáng)度相近，都位居“國(guó)產(chǎn)游戲買量排行榜”的前三。

另?yè)?jù)36氪報(bào)道，《元夢(mèng)之星》的DAU（日活躍用戶）在春節(jié)期間一度超過(guò)5000萬(wàn)，反超《蛋仔派對(duì)》，隨后掉到1000萬(wàn)以下，數(shù)月前又恢復(fù)到了1200萬(wàn)以上的水平。另?yè)?jù)《晚點(diǎn)Late Post》報(bào)道，上線一年半以后，《蛋仔派對(duì)》的DAU在周末的峰值還可以達(dá)到3000萬(wàn)。

此外，今年騰訊和網(wǎng)易也都有重磅新游上線。

騰訊的《地下城與勇士：起源》手游版于5月正式上線，據(jù)SensorTower估算，截至7月10日，這款游戲僅在中國(guó)iOS平臺(tái)的收入就已突破4億美元，同時(shí)登頂6月全球手游暢銷榜。從收入上說(shuō)，《地下城與勇士：起源》無(wú)疑是近年來(lái)又一款爆款手游。

網(wǎng)易這邊，同樣有《永劫無(wú)間》手游版。并且，仿佛是專為這屆ChinaJoy而來(lái)，《永劫無(wú)間》手游選擇了在ChinaJoy開(kāi)幕前一天的7月25日上線，這款游戲也被認(rèn)為是網(wǎng)易最近兩年最重要的項(xiàng)目之一。

說(shuō)完了兩大廠，本屆ChinaJoy最大的遺珠毫無(wú)疑問(wèn)是米哈游和游戲科學(xué)，作為國(guó)內(nèi)二次元游戲和主機(jī)游戲的代表，這兩家公司雖然營(yíng)收不及騰訊、網(wǎng)易，但在玩家間的關(guān)注度不可謂不高。

不久前的7月4日，米哈游新游《絕區(qū)零》上線，不過(guò)這款游戲并沒(méi)有復(fù)刻《原神》和《崩壞：星穹鐵道》的盛況。據(jù)AppMagic數(shù)據(jù)，《絕區(qū)零》上線一周在iOS和安卓平臺(tái)的總收入超過(guò)2500萬(wàn)美元，低于后兩者3530萬(wàn)美元和5500萬(wàn)美元的首周上線收入。

一位《原神》玩家對(duì)PConline表示，前兩屆他都游玩過(guò)米哈游展臺(tái)，今年沒(méi)有米哈游總感覺(jué)缺少了點(diǎn)什么，而且最讓他詫異的是新游戲《絕區(qū)零》也沒(méi)有參展。

值得一提的是，就在本屆ChinaJoy開(kāi)幕前幾天，米哈游另一款新游戲《星布谷地》獲批游戲版號(hào)。早在今年2月，米哈游旗下的上海米哈游璃月科技有限公司悄然申請(qǐng)了名為《星布谷地》的新商標(biāo)，根據(jù)外媒曝光的信息，《星布谷地》似乎是一款模擬經(jīng)營(yíng)游戲。

類似的惋惜情緒也出現(xiàn)在《黑神話：悟空》上。從4年前游戲科學(xué)公布《黑神話：悟空》的第一支預(yù)告片起，就成為了國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的單機(jī)游戲，可能沒(méi)有之一。

不過(guò)，《黑神話：悟空》沒(méi)有參展并非不能理解，有觀眾對(duì)PConline表示，“二十多天后的8月20日游戲就將正式上線，現(xiàn)在正是游戲科學(xué)最繁忙的時(shí)候”。

另一邊，雖然米哈游和《黑神話：悟空》缺席，但和他們相關(guān)的元素依然不少，例如《原神》與一加手機(jī)的聯(lián)名、高通展臺(tái)可試玩《崩壞：星穹鐵道》，聯(lián)想拯救者與《黑神話：悟空》的聯(lián)名等等。

互聯(lián)網(wǎng)公司熱情高漲

盡管餓了么、小紅書、Soul等互聯(lián)網(wǎng)公司并不直接運(yùn)營(yíng)游戲，但畢竟是“數(shù)字娛樂(lè)”展，各大互聯(lián)網(wǎng)公司在“數(shù)字”和“娛樂(lè)”方面也有不少心得。

例如，在小紅書展臺(tái)打卡便可獲得印有“很內(nèi)向”“老師我想集郵”等二次元梗的“大紅包”（袋子）。餓了么則把今年5月推出的全新品牌形象“餓了么大藍(lán)”，有模有樣地做成了各種“谷子”，包括大藍(lán)挎包、大藍(lán)吧唧托等。

社交應(yīng)用Soul則在展會(huì)上正式推出原創(chuàng)IP“山海靈·大盛山海”ChinaJoy特別款數(shù)字頭像，通過(guò)將《山海經(jīng)》中的神話故事與現(xiàn)代審美相結(jié)合，展示Soul平臺(tái)的社交文化。

作為一款以年輕用戶為主的社交平臺(tái)，Soul的目標(biāo)用戶群與ChinaJoy存在很高的重合度。以2022年為例，據(jù)ChinaJoy官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，展會(huì)核心受眾中20-24歲、25-29歲年輕人占比最高，分別達(dá)到30.75%和26.09%。因此，相比餓了么、小紅書，Soul對(duì)ChinaJoy的熱衷有著更切實(shí)的落腳點(diǎn)。

在短視頻和直播大行其道的當(dāng)下，抖音也沒(méi)有錯(cuò)過(guò)這場(chǎng)盛會(huì)。據(jù)了解，抖音直播與ChinaJoy大賽共創(chuàng)線上賽道，涉及賽事包括舞藝超群-全國(guó)舞團(tuán)盛典和洛裳華服·新秀大賽。此外，ChinaJoy還推出了Cosplay抖音獨(dú)立賽事，獲勝者可獲得ChinaJoy Cosplay超級(jí)聯(lián)賽總決賽的表演機(jī)會(huì)。

通過(guò)這些活動(dòng)也能看出，互聯(lián)網(wǎng)公司為了融入ChinaJoy的ACG氛圍，無(wú)論是展臺(tái)設(shè)計(jì)、互動(dòng)流程，還是周邊產(chǎn)品等等都下足了功夫。畢竟在如今講求用戶運(yùn)營(yíng)的時(shí)代，許多互聯(lián)網(wǎng)公司往往只有線上產(chǎn)品，而缺少線下與用戶直接交流的機(jī)會(huì)，營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)大多也是線上活動(dòng)的形式。

對(duì)許多互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)，人工智能大會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)等是彰顯行業(yè)地位、表達(dá)專業(yè)認(rèn)知的行業(yè)舞臺(tái)，但它們也因?yàn)樘^(guò)專業(yè)而離普通人過(guò)于遙遠(yuǎn)。因此，面向普通用戶的大型線下展會(huì)歷來(lái)都是稀缺品。

另一邊，過(guò)去幾年ChinaJoy也并不滿足于“游戲展”的定位，而是力圖打造一個(gè)數(shù)字娛樂(lè)全產(chǎn)業(yè)的展覽會(huì)，就此便承接了互聯(lián)網(wǎng)公司希望與用戶更多交流的需求。

因此，我們才能看到最近幾年餓了么、抖音、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)公司，越來(lái)越多地出現(xiàn)在看似并不符合其品牌調(diào)性的ChinaJoy上。其背后的深層次原因便是ChinaJoy與互聯(lián)網(wǎng)公司的“雙向奔赴”。

當(dāng)然，大廠們也不是純粹走個(gè)過(guò)場(chǎng)，或賺個(gè)吆喝，通過(guò)ChinaJoy的影響力，也可能實(shí)現(xiàn)更高的商業(yè)價(jià)值。

以小紅書為例，小紅書互聯(lián)網(wǎng)和娛樂(lè)行業(yè)群總經(jīng)理趙維晨在ChinaJoy開(kāi)展期間接受新浪科技采訪時(shí)，就著重推廣了小紅書的游戲投流服務(wù)，稱小紅書將首度開(kāi)放應(yīng)用下載能力，同時(shí)實(shí)施激勵(lì)金扶持計(jì)劃，通過(guò)引導(dǎo)趨勢(shì)，擴(kuò)展口碑，暢銷經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)化推動(dòng)更多游戲廠商在小紅書平臺(tái)發(fā)展。當(dāng)然，小紅書也明確表示，現(xiàn)階段沒(méi)有自研游戲。

硬件廠商不甘落后，“汽車電競(jìng)房”吸睛

除了游戲和互聯(lián)網(wǎng)公司，汽車、手機(jī)等硬件廠商在今年的ChinaJoy上也頗為搶眼，例如華為、魅族等。

華為聯(lián)合三十多款游戲一起做了個(gè)鴻蒙原生游戲展區(qū)，覆蓋了網(wǎng)易游戲即將首發(fā)的新游《永劫無(wú)間手游》和熱門游戲《光遇》《重返未來(lái)：1999》《開(kāi)心消消樂(lè)》等。

華為展臺(tái)工作人員告訴PConline，這些游戲主要是展示HarmonyOS NEXT獨(dú)特的鴻蒙內(nèi)核和全場(chǎng)景等技術(shù)能力，在游戲領(lǐng)域的創(chuàng)新和應(yīng)用。用華為的話來(lái)說(shuō)就是，“原生流暢、原生智能、原生互聯(lián)”三大游戲新體驗(yàn)。

根據(jù)此前華為公布的計(jì)劃，今年下半年，HarmonyOS NEXT（“純血鴻蒙”）就將正式上線，而鴻蒙原生游戲不僅僅是擴(kuò)大鴻蒙生態(tài)的重要組成部分，也是鴻蒙造血能力最直接的體現(xiàn)之一。畢竟，游戲應(yīng)用流水高，用戶群明確，如果游戲公司能積極適配鴻蒙，也能為華為貢獻(xiàn)不少收入。

目前鴻蒙原生游戲一個(gè)懸而未決的問(wèn)題是收入分成。此前，安卓時(shí)期的華為應(yīng)用商店采用的是和游戲廠商50:50的分成模式，高于蘋果iOS平臺(tái)的30%抽成。

因?yàn)槌槌蓡?wèn)題，多款游戲曾與各大安卓應(yīng)用商店展開(kāi)交鋒，例如今年6月《DNF手游》宣布從6月20日起將不再上架部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店，推薦安卓端的新玩家前往官網(wǎng)下載游戲。網(wǎng)易CEO丁磊此前也曾批評(píng)安卓渠道的高分成：“海外只有30%，安卓廠商沒(méi)理由分50%，這對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)非常不利。”

對(duì)華為來(lái)說(shuō)，高分成不利于游戲廠商適配，低分成又會(huì)降低自己的收入，如何平衡鴻蒙原生游戲的收入分配，將會(huì)是個(gè)至關(guān)重要的課題。

手機(jī)廠商中，除了華為，小米、榮耀、iQOO、一加等也均有參展，其中星紀(jì)魅族花樣最多。

自從魅族被吉利收購(gòu)后，已經(jīng)從一家手機(jī)公司變成了和小米、華為類似的橫跨手機(jī)、汽車、物聯(lián)網(wǎng)等多領(lǐng)域的綜合性消費(fèi)電子公司。在今年的ChinaJoy上，星紀(jì)魅族帶來(lái)個(gè)新玩意——“汽車電競(jìng)艙”。其配備了手柄、鍵盤、鼠標(biāo)等游戲外設(shè)，用戶在車內(nèi)游玩鍵鼠類、手柄類操作游戲，把汽車座艙變成了電競(jìng)艙。

此外，7月26日星紀(jì)魅族COO廖清紅還表示，星紀(jì)魅族汽車將在今年內(nèi)和大家見(jiàn)面，會(huì)有與傳統(tǒng)主機(jī)廠不太相同的功能表現(xiàn)。屆時(shí)，華為、小米、魅族三家智能手機(jī)的老對(duì)手，將在新能源汽車市場(chǎng)展開(kāi)新的競(jìng)爭(zhēng)。

事實(shí)上，除了魅族的“電競(jìng)艙”，在車內(nèi)玩游戲早已是各大新能源汽車爭(zhēng)相上馬的功能，此前最知名的例子是2022年特斯拉Model S/X上線了Stream游戲平臺(tái)，車機(jī)兼容無(wú)線控制手柄，支持《巫師 3：狂獵》《輻射：避難所》《賽博朋克 2077》等3A大作。

高通也展示了一臺(tái)能玩游戲的小米SU7，通過(guò)藍(lán)牙手柄，便可在車機(jī)上暢玩多款手機(jī)游戲。

此外，用車玩游戲的還有比亞迪今年年初發(fā)布的“轉(zhuǎn)向解耦游戲車”技術(shù)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是玩家在轉(zhuǎn)動(dòng)方向盤時(shí)，不會(huì)影響到車輪的轉(zhuǎn)動(dòng)，從而達(dá)到“用方向盤玩游戲，不磨輪胎”的效果。

本次ChinaJoy比亞迪也有參展，并且攜旗下方程豹、騰勢(shì)、仰望一同亮相。不過(guò)，相比其他廠商，比亞迪似乎還沒(méi)把二次元“玩明白”，除了車身上的貼紙，就很難看到更多ACG元素了。

總的來(lái)說(shuō)，游戲、二次元等ACG文化正成為更多年輕人的心頭好，越來(lái)越多的品牌為了抓住年輕用戶的目光，也必須嘗試更走心的運(yùn)營(yíng)和活動(dòng)。ChinaJoy“游戲味”持續(xù)濃厚，從另一方面來(lái)說(shuō)，泛ACG的“數(shù)字娛樂(lè)”可能也會(huì)越來(lái)越多，這也帶來(lái)了新的增長(zhǎng)潛力。

ChinaJoy 米哈游華為

劉凡

原創(chuàng)欄目