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問世11年，美顏相機為什么沒有被系統(tǒng)相機打敗？

刺猬公社整合編輯：太平洋科技發(fā)布于：2024-07-15 21:39

不知道從什么時候開始，各大手機廠商的新機宣傳標語中開始頻頻出現(xiàn)“幾百萬像素柔光雙攝”“內(nèi)置AI美顏”等關(guān)鍵詞。除了基本的手機硬件性能外，拍攝功能早已成為了手機廠商爭相內(nèi)卷的新方向。

這無疑給用戶帶來了更好的拍攝體驗，但也引發(fā)了一個行業(yè)內(nèi)長期存在的爭論：隨著手機自帶美顏功能的不斷增強，系統(tǒng)相機會“殺死”美顏相機App嗎？

業(yè)內(nèi)甚至曾有人斷言：相機類App早晚會被系統(tǒng)相機取代。

畢竟，系統(tǒng)相機與手機硬件深度整合，在啟動速度、穩(wěn)定性和拍攝質(zhì)量上具有明顯的優(yōu)勢。再加上手機廠商不斷通過軟件更新和技術(shù)升級，提供越來越多的美顏和濾鏡功能，這似乎讓相機App的生存空間變得狹小。

但事實上，相機類App非但沒有像預想的那樣離開市場，反而在不斷的進化中愈戰(zhàn)愈勇。

7月8日，美顏相機再次沖上中國區(qū)App Store總榜第一，也再次引發(fā)人們對于系統(tǒng)相機和相機App大討論。

對于C端用戶而言，即便系統(tǒng)相機的玩法再多，短期內(nèi)也還是沒有相機App豐富度高，相機App不僅在功能上更加多樣化，還能夠通過頻繁的更新和創(chuàng)新，快速響應(yīng)用戶的需求和市場的變化。

而在更長的周期里，競爭勢必愈發(fā)回歸本質(zhì)：無論是系統(tǒng)相機還是相機App，最終的贏家只會是真正理解并滿足用戶需求的好產(chǎn)品。

系統(tǒng)相機與相機App的相愛相殺

在智能手機出現(xiàn)之前，沒有用戶會想到，有一天可以使用手機的前置攝像頭給自己拍照；而在美顏相機出現(xiàn)之前，同樣沒有用戶能想到，有一天竟然可以用簡單易操作的相機App拍出清晰、自然又美麗的自拍。

11年前，受智能手機硬件技術(shù)的制約，系統(tǒng)相機拍出的自拍照通常像素不高，很難清晰還原出圖像的真實面貌。

以PC端產(chǎn)品起家，成立于2008年的美圖公司，最早捕捉到了智能手機與移動網(wǎng)絡(luò)在自拍領(lǐng)域帶來的新機會，并率先推出了拍照攝影App“美顏相機”，很快便憑借著技術(shù)優(yōu)勢實現(xiàn)了更好的自拍效果，從而在手機應(yīng)用市場中搶占了一席之地。

一個全新的品類與市場就此開啟。

從某種程度上來講，此后十余年里人們對于自拍如此熱衷，根源正是在于，美顏相機讓人們意識到用相機App進行自拍可以更為便捷地實現(xiàn)圖片美化以及修圖。隨之而來的是，人們對于自拍的需求一旦被激發(fā)，很自然地吸引了一大批同類型玩家入局，美顏App的賽道與市場逐年增長，美圖攝影類App開始成為智能手機用戶的標配。

與此同時，手機硬件以及手機系統(tǒng)的發(fā)展也沒有停下，在意識到消費者對于拍攝的審美要求愈發(fā)增多后，手機廠商們也開始加入這場角逐。

OPPO、vivo是最早宣傳美顏拍攝的手機廠商，華為、小米緊跟其后，通過不斷提升攝像頭的硬件品質(zhì)以及內(nèi)置算法，實現(xiàn)拍攝效果優(yōu)化。2018年，就連一貫追求自然真實的iPhone，也在系統(tǒng)相機中增添了自帶美顏功能。可以說，如今的手機系統(tǒng)相機自帶美顏，已經(jīng)成為了不可避免的行業(yè)趨勢。

相機App如果想持續(xù)占領(lǐng)用戶心智，就不得不與系統(tǒng)相機進行正面對抗。幸運的是，即便是面對實力強勁的手機廠商們，相機App依舊在雙方曖昧又對抗的關(guān)系中擁有著獨特的優(yōu)勢。

盡管手機系統(tǒng)相機的像素已經(jīng)達到專業(yè)級，但仍免不了出現(xiàn)新的問題，像是“過于清晰的圖像放大了人臉瑕疵”，“系統(tǒng)相機同質(zhì)化嚴重、更新慢”等等。

而相機App卻可以通過更為頻繁的更新以及更多新模式的推出，及時滿足用戶的審美需求變化，比如美顏相機最近推出的“蘋果模式”和“微單模式”，就很好地解決了新時代的拍攝痛點。

美顏相機的“蘋果模式”在保留了原相機品質(zhì)的同時，能夠進一步拯救銳化瑕疵并有適當?shù)拿阑幚�，也因此受到了iOS用戶的喜歡。

據(jù)美顏相機介紹，蘋果模式原本是為安卓手機研發(fā)的模式，目的是為了讓安卓手機也能拍出蘋果手機的質(zhì)感。但是后面發(fā)現(xiàn)iOS用戶也很喜歡，便同步上線了iOS，保留了真實高清的質(zhì)感外，還增加了的live實況，以及解決了iPhone部分機型發(fā)灰的效果問題。

結(jié)果就是，為安卓用戶做的蘋果模式，先在蘋果用戶里火了。

“微單模式”，則是把傳統(tǒng)微單的優(yōu)勢與美顏功能相結(jié)合，讓用戶用小小的手機就能拍出有景深、能虛化的照片。

回過頭看，以美顏相機為代表的相機類App與系統(tǒng)相機其實并不存在“二選一”的關(guān)系，用戶完全可以根據(jù)需要選擇適合自己的拍照組合。比如可以選擇用美顏相機快速拍出滿意的照片/小視頻，嘗試App中不同的妝容、貼紙；也可以選擇先用原相機拍照，之后導入到美顏相機里進行二次創(chuàng)作與美化。

不同人群的審美取向各有千秋，系統(tǒng)相機總不可能全部滿足。而在系統(tǒng)相機滿足不了的細分需求上，恰恰是各類相機App的生長空間。

美顏相機是系統(tǒng)相機的一生之敵

縱觀攝影拍照類App領(lǐng)域，競爭格局相對穩(wěn)定，美顏相機在各項數(shù)據(jù)上都占有絕對領(lǐng)先地位。

回顧2013年，移動互聯(lián)網(wǎng)正處于充滿發(fā)展機遇的時期。美圖公司率先發(fā)布了自研的“美顏相機”，其iOS版上線僅一天便登上App Store第一名，并在上線39天內(nèi)突破了1000萬注冊用戶的門檻。彼時，美顏相機作為行業(yè)的先行者，憑借其創(chuàng)新和獨特的功能迅速成為市場的領(lǐng)導者。

如今，作為一款已經(jīng)上線了11年的相機App，美顏相機不僅是美圖旗下最具代表性的產(chǎn)品之一，還因為一直沒被系統(tǒng)相機取代而被譽為“系統(tǒng)相機的一生之敵”。

而在相機App賽道內(nèi)部，美顏相機也長期處于頭部位置。

7月8日，美顏相機沖上中國區(qū)App Store總榜第一。這不是美顏相機第一次登頂這個位置了，根據(jù)去年年末Quest Mobile發(fā)布的《2023中國互聯(lián)網(wǎng)核心趨勢年度報告》，美顏相機已經(jīng)連續(xù)8年獲得中國拍照攝影賽道用戶規(guī)模第一名。

面對輕顏、一甜、激萌、B612等相機App，美顏相機不僅保持了領(lǐng)先地位，還成為了該賽道的象征性產(chǎn)品，“美顏相機”一詞甚至一度成為該類應(yīng)用的代名詞。

要知道，多年來相機App賽道不斷有新玩家加入，要想在競爭激烈的行業(yè)里長期處于頭部位置，絕非易事。深究美顏相機能成為行業(yè)長青產(chǎn)品的原因，根本原因無非是——美顏相機一直在努力滿足系統(tǒng)相機不能滿足好的用戶需求。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，美顏相機的產(chǎn)品迭代速度非常之快，周更是家常便飯。對于年輕用戶需求的敏銳洞察以及出色的創(chuàng)新能力，是美顏相機總能推出新功能、新活動的關(guān)鍵，最近，美顏相機正再一次引發(fā)年輕用戶使用與分享的熱潮。

打開小紅書、微博，搜索“美顏App推薦”，你會發(fā)現(xiàn)大量的安利貼里都會出現(xiàn)“美顏相機”的名字。

作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，出生于1995年至2009年之間的Z世代，是目前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的主力群體。Z世代用戶熱衷于在網(wǎng)絡(luò)上表達自我、分享生活，個性鮮明的圖像已成為他們生活中不可或缺的一部分。美顏相機曾是Z世代女孩最早使用的一款美顏App，如今，逐漸長大的女孩們發(fā)現(xiàn)：“美顏相機”一直都在她們身邊，而且功能還隨著大眾審美喜好的變化在不斷更新。

2023年發(fā)布的《國民審美趨勢與形象服務(wù)行業(yè)報告》明確表示，用戶的美麗意識正在逐步升級。完美無瑕不再是用戶追求的方向。“真實、自然、自我表達”的需求越來越明顯。

在審美變化的大背景下，美顏相機敏銳地捕捉到了00后用戶追求真實的趨勢，并為此推出了原生模式和更為極致的“蘋果模式”，通過算法調(diào)整，保留皮膚細節(jié)，呈現(xiàn)出真實的素顏效果，深受年輕用戶好評。

今年，覺察到用戶對于專業(yè)級圖像的需求有所增多，美顏相機又針對性地推出了“微單模式”，實現(xiàn)拍攝圖像的高質(zhì)感。與此同時，美顏相機還推出了AI寫真、潮流大頭貼、時髦小孩等上過微博熱搜、不斷出圈的新功能，滿足了Z世代對于個性化圖像的拍攝需求。

一句話，用戶需要什么，美顏相機就提供什么。這樣做的優(yōu)勢在于，一方面美顏相機成為了能與系統(tǒng)相機相抗衡的產(chǎn)品，另一方面美顏相機的用戶及營收能夠不斷支撐其后續(xù)的研發(fā)。

在王牌產(chǎn)品的帶動下，美圖公司的付費訂閱收入強勁增長。截至2024年6月11日，美圖全球VIP會員數(shù)為1063萬。2023年，美圖秀秀、美顏相機的海外版，多次斬獲日本Google Play、IOS應(yīng)用市場的榜單冠軍，并多次領(lǐng)跑韓國、泰國的Google Play的排行榜。

行業(yè)分析師認為，目前美圖公司在影像賽道擁有強大的護城河，且產(chǎn)品思路清晰，以技術(shù)創(chuàng)新為引導，通過豐富的產(chǎn)品矩陣，覆蓋眾多細分需求，其未來的全球用戶數(shù)仍將不斷攀升。

相機App行業(yè)如何邁進新十年？

在移動應(yīng)用賽道早已一片紅海的未來十年，系統(tǒng)相機與相機類App之間的競爭勢必愈發(fā)激烈。

美顏相機的母公司美圖公司對此感觸頗深，但在美顏相機的相關(guān)負責人看來：“盡管系統(tǒng)相機的不斷進步對相機類App構(gòu)成了一定的威脅，專用攝影App通過提供獨特的功能和體驗，依然能夠與手機系統(tǒng)相機共存，并滿足不同用戶的需求。”

在過去11年里，美顏相機的成績已經(jīng)表明，相機App可以通過更垂直、更精準的深度挖掘，提供更多的定制化功能，從而滿足不同用戶的特定需求。相比之下，系統(tǒng)相機的功能反而更通用、固化。

舉個例子，美顏相機能夠更精準地把握用戶的審美需求，洞察當下年輕人的三大拍照需求，包括“精細化顏值管理”、“后置顏值管理”和“視頻顏值管理”。緊接著，作為一款App，美顏相機能夠很快地研發(fā)出相對應(yīng)的細分功能，比如水光肌、發(fā)際線、去皺、下顎線等醫(yī)美效果以及視頻美顏。

但是對于系統(tǒng)相機來說，它的更新不得不依賴于周期更長的操作系統(tǒng)的更新。如此一來，系統(tǒng)相機在快速響應(yīng)用戶需求上，總是會比相機App慢兩步。

這里之所以說“慢兩步”，是因為相機App的短周期迭代使其在技術(shù)和趨勢雙層面上，都擁有領(lǐng)先優(yōu)勢。

在技術(shù)層面，相機App對技術(shù)創(chuàng)新的擁抱更為堅決。這兩年，美顏相機陸續(xù)推出了眾多AI功能，如AI寫真、AI照片跳舞、AI人像精修、AI頭發(fā)等。這些AI功能不僅提升了用戶的拍攝體驗，還幫助美顏相機在AI時代也形成了一定的產(chǎn)品壁壘。

而在趨勢層面，相機App對于趨勢變化的反應(yīng)也更靈敏。2024年美顏相機不斷推出符合潮流的新功能，比如微單模式、AI寫真、潮流大頭貼和時髦小孩等，這些功能迅速在市場上引起了廣泛關(guān)注，并成為熱門話題，快速攻克用戶心智。

據(jù)媒體報道，在“系統(tǒng)相機”和“相機App”的行業(yè)討論中，有分析師認為，在相當長的時間里，系統(tǒng)相機都很難徹底取代相機類App，雙方將長期處于互補的關(guān)系，共同滿足用戶的拍攝需求。與此同時，伴隨著AI技術(shù)的爆發(fā)，加上精準把握用戶審美需求的能力，相機類App的市場優(yōu)勢甚至有望進一步擴大。

本文來源：刺猬公社

美顏相機系統(tǒng)相機相機App

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