在AI大模型的推動下，全球競爭格局以及產(chǎn)業(yè)迭代發(fā)生了根本性的變化。對于消費電子行業(yè)來說，持續(xù)的下行市場遇到了這一輪AI變革后，也終于有了所謂的創(chuàng)新點可以宣傳和升級。
通常情況下，各種展會以及促銷購物節(jié)，是對新技術(shù)新產(chǎn)品的探索落地以及市場考評。從CES到MWC，均可以看到，不談AI已經(jīng)不好意思來參展。不僅如此，市場比拼也從當(dāng)初的大模型之戰(zhàn)，來到了應(yīng)用之爭。
各種AI終端紛紛發(fā)布，從AI手機到AI PC，更多的還有AI手機、AI學(xué)習(xí)機等。這一次618，購物平臺也是推出了AI品類專區(qū)，多家品牌為了促進銷量，也紛紛掛上AI的招聘。
的確，在AI浪潮的滾動下，沉悶的行業(yè)有了新的興奮點，消費電子產(chǎn)業(yè)也有了新的爆發(fā)點。但是，一些廠商也在制造著“AI焦慮”，某些設(shè)備搭載了AI 1.0時代的功能，也被稱作AI終端。探索階段，行業(yè)規(guī)范的不統(tǒng)一，這種刻意制造的焦慮和被迫升級，反倒會讓消費者產(chǎn)生抵觸心理。
AI終端，搶占展會、618頭位
一位大模型行業(yè)創(chuàng)業(yè)者負責(zé)人曾對鈦媒體APP說過，去年大家比拼大模型的排名以及參數(shù)量，今年則是落地應(yīng)用的元年。因為大模型的使用也是有一定門檻的，若想進一步擴大市場的普及率，技術(shù)與應(yīng)用和終端的融合是關(guān)鍵。
從今年開年開始，就相繼有多家品牌商宣布“All in AI”，他們對于AI的態(tài)度和期待，也體現(xiàn)在一個個展會上。上周，2024 MWC上海正式開幕，雖然整體的受關(guān)注度不如MWC巴塞羅那，但也可以看到一些行業(yè)的趨勢以及下半年的探索。
除了5G—A，AI仍舊是從年初CES就延續(xù)下來不變的主題，只不過，這次看到的落地終端產(chǎn)品更多。中興通訊展出了多形態(tài)的AI終端，涵蓋手機、平板、筆記本、PC以及移動互聯(lián)產(chǎn)品。
在聯(lián)想集團執(zhí)行副總裁兼中國區(qū)總裁劉軍看來，人工智能的浪潮奔涌而來，AI已經(jīng)成為新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的核心驅(qū)動力。今年MWC上海展，聯(lián)想也是面向運營商等行業(yè)、政企客戶和公眾展示了“全棧AI”戰(zhàn)略布局，展示了AI PC、AI手機、AI服務(wù)器等產(chǎn)品。
作為首次參加MWC上海展會的品牌商，小米帶來了從手機、平板、電視到智能家電、電動汽車等生態(tài)產(chǎn)品�！皩Ρ榷鄶�(shù)廠商，小米雖然沒有過多的宣傳其大模型技術(shù)以及AI終端，但智能連接、智能生活，借助AI賦能產(chǎn)業(yè)生態(tài)，也是這次小米想表達的點�！毙∶渍古_相關(guān)人員對鈦媒體APP說道。
另一家手機廠商榮耀透露稱，接下來會推出一款全新AI PC。榮耀CEO趙明表示，“未來我們在筆記本電腦上，也會拿出與眾不同的產(chǎn)品，無論是從產(chǎn)品的設(shè)計邏輯思路還是它的功能性，可以好好期待一下�！�
華為常務(wù)董事、ICT 基礎(chǔ)設(shè)施業(yè)務(wù)管理委員會主任汪濤則表示，5G-A與AI的結(jié)合，有機會帶來3個變化推動流量的加速增長。今年AI手機發(fā)貨占比為11%，到2030年有望達到90%。
值得一提的是，在MWC上海展之前，今年的618 ，各種AI終端產(chǎn)品也是占據(jù)C位，京東更是劃分了12大AI品類。根據(jù)京東發(fā)布的618戰(zhàn)報顯示，以AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI學(xué)習(xí)機等為代表的12大AI硬件品類成交額同比增長150%，AI品類總流量同比增長250%，此前制定的“618 AI普惠百萬用戶”目標(biāo)超額完成，累計推動超400萬用戶在京東換新了AI裝備。
唯一“翻身”的機會？AI加速卷起來
當(dāng)市場一片向陽的時候，企業(yè)的態(tài)度更多是你好我好大家好，不會那么的內(nèi)卷和互斗。但是，當(dāng)市場面臨發(fā)展瓶頸的時候，不放過每一次可能成為革命的技術(shù)，是每個廠商都不會懈怠的事情。
由于創(chuàng)新上的匱乏以及性能上的過剩，消費電子行業(yè)遭遇了連續(xù)的滑坡，用戶換機周期逐漸增長。從去年的數(shù)據(jù)來看，手機和PC都是交出了一份較差的答卷。Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年，全球個人電腦出貨總量2.47億臺，較2022年下降13%。2023年全年智能手機總出貨量為11.4億部，與2022年相比下降了4%。
如何扭轉(zhuǎn)頹勢，是全行業(yè)一直都解不出的難題。而AI則成了那劑腎上腺素，讓消費電子行業(yè)看到了希望，成為新一輪創(chuàng)新的開端。IDC預(yù)計，2024年中國市場上搭載AI功能終端設(shè)備將超70%，AI終端占比將達55%。IDC中國副總裁王吉平博士指出，分布式AI部署將促使AI在終端無處不在，進一步提升AI在終端應(yīng)用的滲透率。
與此同時，AI已經(jīng)成為當(dāng)下終端廠商不得不講的故事。無論技術(shù)是否成熟、戰(zhàn)略是否清晰，先上桌，才能有資格去分蛋糕。目前，AI PC、AI 手機新產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏開始加快，廠商都希望接住這輪產(chǎn)業(yè)迭代搶占先機。位次高的怕掉隊，位次低的則盼著能“翻身”。
NVIDIA CEO黃仁勛曾指出，在未來10年，新的AI PC將取代傳統(tǒng)PC，市場價值可達上萬億美元。劉軍稱，現(xiàn)在AI和電腦的結(jié)合是第三次大的躍進。AI PC是PC的一次革命，將又一次大大提高PC的應(yīng)用，同時客戶的操控更加簡單，給客戶的幫助更大。
近日，摩根士丹利發(fā)布報告指出，新推出的Copilot+功能，例如Recall、實時字幕和共同創(chuàng)作者（Cocreator）展示了AI PC的一些使用場景，實時字幕功能最受歡迎。維持此前對AI PC市場的預(yù)計，即2024年AI PC的滲透率將達到2%，到2028年有望升至65%。
Canalys發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，AI手機出貨量達1190萬部，占據(jù)全球AI手機出貨的25%，是全球僅次于美國的第二大AI手機市場。IDC此前也指出，2024年全球新一代AI手機的出貨量將達到1.7億部，約占智能手機整體出貨量的15%。隨著新的芯片和用戶使用場景的快速迭代，新一代AI手機所占份額將在2024年后迅速攀升，2027年達到1.5億臺，市場份額超過50%。
從市場的反饋來看，AI的加持，確實讓行業(yè)有了新的干勁。來自京東的數(shù)據(jù)顯示，AI硬件相關(guān)詞站內(nèi)搜索量同比增長近12倍，京東AI硬件裝備整體成交額同比增長超200%。什么值得買相關(guān)負責(zé)人對鈦媒體APP表示，今年618，用戶在購買手機時，AI功能在討論區(qū)被頻繁提及，AI安卓手機的GMV同比增長了17%。隨著AI技術(shù)的不斷進步和應(yīng)用場景的拓展，AI設(shè)備正逐漸成為市場的新寵。
“AI確實是火，數(shù)據(jù)上來看也是讓行業(yè)有了新增長，但是現(xiàn)在大家太卷了”，MWC上海展上一位參展商說道，“大模型卷價格，AI終端卷產(chǎn)品數(shù)量，現(xiàn)在不僅是單機作戰(zhàn)，更是拼上了設(shè)備互聯(lián)�！�
據(jù)了解，既去年百模大戰(zhàn)后，今年國內(nèi)各家大模型廠商紛紛降價以尋求更多的客戶。在落地階段，價格戰(zhàn)雖然聽起來不高級，但短時間內(nèi)確實見效明顯。萬興科技市場商務(wù)負責(zé)人意達認為，價格戰(zhàn)作為一種競爭策略，其可持續(xù)性是有限的。他對鈦媒體APP表示，這種以價格競爭為核心的策略可能會導(dǎo)致大模型的核心價值被簡化為人力成本的替代，從而使得競爭的焦點轉(zhuǎn)變?yōu)檎l能以更低的成本提供更優(yōu)質(zhì)的成果。
不僅僅是大模型，AI時代的終端競爭亦是如此。鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，各家AI產(chǎn)品已經(jīng)不再局限于單設(shè)備的比拼，更多的是多端之間的連接，通過AI提供更完善的服務(wù)。而這，也確實是萬物智聯(lián)時代與AI融合后的趨勢。另一方面，在售價上，AI會增加產(chǎn)品的成本，但目前來看大家的定價相對較為保守，更多的還是希望通過AI體驗打好地基。
熱鬧背后，水分有多少？
隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，AI終端產(chǎn)品已經(jīng)逐漸滲透到人們的日常生活中。需要指出的是，不同于過往技術(shù)的迭代，AI時代，是先有了新技術(shù)，再有了需求，過往則是反過來。
在這一輪變革中，大模型廠商、終端廠商都在積極推動AI終端的市場化，去讓消費者去接受AI產(chǎn)品。如果從商業(yè)化的角度來看，其實這種表現(xiàn)并沒有什么不妥。
但是，經(jīng)歷過一次AI變革的消費者，他們需要的是線下去體驗和感受這次AI的不同，而不只是被動的去接受廠商的營銷。而且，為了賣貨，很多廠商的產(chǎn)品也有點“掛羊頭賣狗肉”的意思，不僅是蹭AI的熱點，更是會降低消費者的預(yù)期。
簡單來說，現(xiàn)在市面上各種AI產(chǎn)品琳瑯滿目，但對于何為AI終端，目前暫未有一個清晰的定義。是搭載了大模型？是配備NPU？還是擁有一定量級參數(shù)的端側(cè)大模型？
為了獲得入場券，很多產(chǎn)品都是配備了簡單的AI能力，而這種能力早是上個時代的產(chǎn)物，和生成式AI沒有關(guān)系。而對于終端產(chǎn)品來說，基于隱私以及更順暢的體驗，端側(cè)AI應(yīng)該是核心，就像蘋果AI的三個層次一樣，能不上云就不上云。趙明就表示，端側(cè)AI相比云側(cè)AI有著巨大的優(yōu)勢，有更好的隱私保護功能，端側(cè)智能才是手機廠家發(fā)力AI的正確方向和策略。
此前，針對AI PC的定義，聯(lián)想也給出了自己的看法，認為AI PC需要具備五大特性，一是自然語言交互的個人智能體；二是內(nèi)嵌個人大模型；三是標(biāo)配本地混合AI算力；四是開放的應(yīng)用生態(tài)；五是設(shè)備級個人數(shù)據(jù)和隱私安全保護。一名聯(lián)想內(nèi)部人士表示，有沒有端側(cè)大模型是一回事，端側(cè)大模型的參數(shù)有多少又是另一回事，這決定著用戶在端側(cè)的體驗以及數(shù)據(jù)安全。
除了定義上的含糊之外，更關(guān)鍵的一個問題是，從消費者的體驗來看，AI終端的升級，并未帶來他們內(nèi)心所期待的那種變革，整體來說，就是感知力不是很強，導(dǎo)致?lián)Q機的欲望也很低。
XREAL聯(lián)合創(chuàng)始人吳克艱對鈦媒體APP表示，評判一個新技術(shù)是否成熟，要看是否真正給用戶帶來生活上的變化，使用是否頻繁。目前來看，AI終端還沒有達到這個點，能體驗到的功能還是較為簡單的。
鈦媒體APP了解到，XREAL在AI上也一直在投入，并且也堅信，AR是AI最好的載體，AI是AR最好的交互。但是，市場以及技術(shù)的不成熟，讓其表現(xiàn)得更為克制和謹慎。對于Ray-Ban Meta智能眼鏡，吳克艱也認為，AI只是這款產(chǎn)品的甜品功能，之所以賣的好更多的是因為Ray-Ban這個品牌以及攝像頭帶來的獵奇心理，而AI所占比重可能只有10%。
除了吳克艱，在MWC上海展期間，不止一位參展商表達出同樣的擔(dān)憂，但又不得不入局的無奈。鈦媒體APP認為，從硬件迭代的角度來看，AI的融合沒有什么問題，但也確實沒必要給消費者營造出一種“AI焦慮”——如果不去購買AI設(shè)備，可能就不屬于這個時代了。
現(xiàn)階段，AI終端也是在摸索中，技術(shù)是沒問題，只是需要時間，更重要的是去找一些腳踏實地的落地的場景。否則，即便市面上所有產(chǎn)品都變?yōu)锳I終端了，消費者也不會有換機欲，只能被迫當(dāng)“釘子戶”。
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