首頁 > 科技要聞 > 科技> 正文

蘋果的 Apple Intelligence ，為什么要這樣設(shè)計新 Siri？

appso 整合編輯：太平洋科技 發(fā)布于：2024-06-20 15:03

蘋果的審美，也有被吐槽的一天。

上周的 WWDC，AI 生成的卡通圖片，就算是演示也丑得肉眼可見。

左：Apple Intelligence，右：新版 Siri

同時，Apple Intelligence 和新版 Siri 的炫彩 logo，也引起了一些質(zhì)疑：怎么和微軟 Copilot 神似？喬布斯當年的話還言猶在耳：微軟唯一的問題是他們沒有品味。

微軟 Copilot

換種高情商的說法，這次微軟和蘋果是英雄所見略同，都挺好。

AI 產(chǎn)品越來越多，也離我們越來越近，科技公司們都在絞盡腦汁地想，怎么用設(shè)計傳達，這個產(chǎn)品被 AI 賦能，用戶正在和 AI 功能交互。

目前，答案大致可以分為兩派，一種像蘋果、微軟這樣，更加豐富、多彩和圓潤，一種像 OpenAI、Perplexity，更簡單的顏色，更抽象的形狀，更有高級感。

友好，友好，還是特么的友好

每天和你相處的 AI，你有注意它們長著怎樣的「臉」嗎？

之前我們寫過一篇 的文章。

背后原因主要有兩個，一是，「四角星」有 bling bling 的效果，讓人覺得親切和喜悅，二是，「四角星」可以引申到「魔法」，體現(xiàn)技術(shù)的神奇，同時略過技術(shù)的黑箱，一鍵使用某個功能，事情就能解決。

新版 Siri 似乎有著類似的覺悟，未來，我們拿著 iPhone 15 Pro 及以上手機和它交互的時候，屏幕邊緣會亮起一圈彩色的光芒，同樣有些「魔法」特效的味道。

過去的人類不理解電，將暴風雨時的電弧稱為魔法。當 AI 同樣不可名狀時，用魔法的比喻反而更容易為人接受。

從這個角度上說，logo 不負責解釋 AI 是什么，而是塑造 AI 帶給用戶的感覺。越陌生的概念，就越應該以平易近人的姿態(tài)接近。

所以，我們可以看到，雖然各家 AI 產(chǎn)品 logo 的設(shè)計風格不大一樣，但基本的思路還是共通的——友好、日常、包容、人性化......

有的凸顯色彩，微軟 Copilot，柔和的糖果色，天然有親和力，對應自身的 slogan——「你的日常 AI 伴侶」。

有的勾勒形狀，Meta AI，用漸變的圓圈，體現(xiàn) AI 助手比以往更快、更智能、更有趣，流轉(zhuǎn)在扎克伯格的社交產(chǎn)品宇宙里。騰訊的元寶，也是「圓滾滾」的模樣。

甚至還可以擬人，抖音旗下的豆包，名字取得接地氣，logo 用的也是可愛的 3D 卡通女性頭像，定位就像抖音一樣，老少咸宜，適合對 AI 感興趣但不了解的大眾。

除了推出新的 logo，蘋果還在 WWDC 玩了文字游戲，對「AI」舊詞新解，把 Artificial 改成 Apple。

但道理還是那個道理，蘋果智能聽起來比人工智能溫暖，不關(guān)聯(lián)冷色調(diào)的電路、芯片、機器。

總之，AI 不能是科幻電影里的反派，比如《2001太空漫游》的「紅眼」HAL 9000。

每個 logo，都在講一個故事

也有唱反調(diào)的聲音說，這些設(shè)計都太幼稚了，像兒童動畫，不夠嚴肅和專業(yè)。

各花入各眼，OpenAI 和 Perplexity 是另外一種風格，更側(cè)重展現(xiàn)產(chǎn)品的專業(yè)性和 AI 的可能性。

Perplexity 的 logo，像一本打開的、翻不完的書，切合 AI 搜索作為互聯(lián)網(wǎng)門戶的定位，又突出 Perplexity 自身的特點——搜索、總結(jié)、通過引用來源的方式尊重事實......

同時，Perplexity 把界面包裝得像淡黃色的紙張，有意和傳統(tǒng)的科技產(chǎn)品區(qū)分。情商超高的聊天機器人 Pi 也是這個風格，將聊天塑造得像筆友相互寫信。

OpenAI 的 logo 則是個風格化的六角形，也像一個漩渦，和通義、DeepMind 有共同語言。

我請 GPT-4 解釋一下含義，它的答案是，這個 logo 用交織的圖案、相扣的線條，象征著 AI 與人類的協(xié)作和聯(lián)系，以及 AI 的復雜本質(zhì)，傳達出和諧、平衡和創(chuàng)新的感覺。

盡管還是很抽象，但已經(jīng)比幾年前像用 Word 隨手打出來的 logo 好多了。

OpenAI 的網(wǎng)站也包裝得有模有樣，之前是抽象的 AI 生成圖片，配合淺景深的暖色調(diào)人像攝影。

最近又進行了微調(diào)，用類似油畫的風格裝點門面，顯得更加文藝范兒。

其實，OpenAI 的整體視覺風格是 2021 年底請了創(chuàng)意機構(gòu)重新設(shè)計的。

這個時間點很微妙，2021 年初，OpenAI 發(fā)布了文生圖模型 Dall-E，并且計劃在 2022 年發(fā)布 ChatGPT。他們必須拾掇一下自己的企業(yè)形象，站上舞臺面向大眾了。

所以，OpenAI 的總體改造思路就是「既要又要」——既要展現(xiàn)人性化的色彩，也要清楚傳達人工智能的概念。

很有意思的一點是，從書本到藝術(shù)。OpenAI 和 Perplexity 的人文色彩都帶點「復古」。

如何帶給用戶舒適和安全的感覺，直觀的色彩、形狀、擬人化是一種方式，而懷舊也行之有效。

這種「懷舊」也體現(xiàn)在產(chǎn)品的使用方式上。

Perplexity 長得就像傳統(tǒng)搜索，你知道怎么輸入查詢，OpenAI 為 ChatGPT 設(shè)計的對話界面，簡單性高于一切，每個交互都不言自明，無需說明書，降低了用戶的上手門檻。

logo 并不孤立存在，而是和其他設(shè)計一起，服務于用戶使用一個產(chǎn)品的美好感覺。

從小眾到主流，AI 正在成為產(chǎn)品本身

我們已經(jīng)習慣用圖標指認功能，比如放大鏡表示「搜索」，齒輪表示「設(shè)置」，三個點表示「更多」，向下的箭頭表示「下載」。

然而，目前為止，AI 還沒有約定俗成的表現(xiàn)形式。

一方面，AI 是一個太過廣泛的概念，當我們說到 AI，有可能在說抖音的猜你喜歡、美圖秀秀的 P 圖，也可能在說和 ChatGPT 聊天、用 Midjourney 從文字生成圖片。

另一方面，從前的 AI 往往是作為一個功能，低調(diào)地嵌入產(chǎn)品之中，比如推薦算法、比如 P 圖選項。

但現(xiàn)在，AI 自己就是一個獨立的產(chǎn)品，以及產(chǎn)品的宣傳點，比如 ChatGPT、比如 PS、PR 被生成式 AI 加成的一系列功能。

AI 一直都存在，但我們從未像現(xiàn)在這樣明確地感知到。如果是你，會用什么 logo 表示 AI？

北亞利桑那大學社會學家 James I. Bowie，提出過一個非常有趣的發(fā)現(xiàn)。

和 AI 有關(guān)的美國 logo，上世紀 80 年代就有出現(xiàn)，當時的企業(yè)喜歡用抽象的人頭，以及埃舍爾式三角形和條紋，凸顯智能的概念。特別是其中的條紋，可能是在效仿當時的巨頭 IBM。

不過，近十幾年來，和人有關(guān)的因素減少了，取而代之的是簡約的機器人造型，像是從 Android 標志、《機器人總動員》取材的。

如此看來，沒有標志憑空產(chǎn)生，或多或少受到了巨頭、行業(yè)趨勢甚至科幻作品的影響。同時，我們解讀某個標志，其實也是基于我們對某些元素的既有認知。

不得不說，目前的 AI logo 們，仍然需要刻意地「閱讀理解」，如果不加以解釋，我們只會覺得「就這」或者「不解其意」。

標志的目的，應該是盡可能清晰和普遍地傳達含義，讓我們無需依賴文本或語言即可理解。根據(jù)這個評判標準，AI logo 里還沒有成功的榜樣。

反過來看，AI logo 更適合作為一面鏡子，讓用戶了解企業(yè)的使命和價值觀。那些五顏六色的圖標帶著一點點討好的意味，主動地提供情緒價值，不太容易聯(lián)想到「一夜變天」「搶飯碗」之類的負面詞匯。

這是基準測試之外的一種軟實力比拼，類似于各家 AI 廠商往哪里投廣告，是女性用戶多的小紅書，學生、打工人多的 B 站，還是中老年也覆蓋的抖音。

人靠衣裝佛靠金裝，為了讓更多人愿意用起來，AI 們當然也要考慮，畫上一張怎樣的皮。

本文來源：Appso
蘋果    Siri    AI
appso

網(wǎng)友評論

聚超值•精選

推薦 手機 筆記本 影像 硬件 家居 商用 企業(yè) 出行 未來
二維碼 回到頂部