太平洋科技 要聞

成交額同比增長60%，這是截至到6月1日，AR眼鏡在今年京東618交出的中程成績單。

自從去年蘋果推出Apple Vision Pro之后，整個XR產(chǎn)業(yè)迎來了新一輪的紅利期，尤其是AR行業(yè)，從資本到產(chǎn)品再到生態(tài)的建設，已然進入了“繁榮期”。在去年四季度的中國市場，AR在出貨量上實現(xiàn)了對VR的反超。

值得一提的是，除了將XR行業(yè)拉回主桌，Apple Vision Pro還帶來了一個“新的”名詞——空間計算。在Apple Vision Pro發(fā)售的第一天，蘋果公司CEO庫克更是在社交平臺大喊“空間計算時代已經(jīng)到來！”

所謂的空間計算，通常被理解為下一代計算平臺，相比手機、PC等傳統(tǒng)計算平臺，能夠突破2D屏幕限制，在人機交互上帶來革新。不過，不同于智能手機時代，蘋果在產(chǎn)品理念上的絕對引領，多產(chǎn)品形態(tài)，成為空間計算時代的明顯特征。

此前，多位行業(yè)頭部負責人均給出了一個觀點，現(xiàn)在XR行業(yè)還沒有看到空間計算的iPhone時刻。在鈦媒體APP看來，如何推出更實用且親民易上手的產(chǎn)品，讓XR邁入大眾消費品的陣列，是大談空間計算生態(tài)的前提。

在這一過程中，無論是Apple Vision Pro這樣的沉浸式設備，還是輕巧的AI眼鏡和AR眼鏡，都是探索的方向。現(xiàn)階段，沒有所謂的正確答案，不蹭熱點不隨大流，從用戶體驗的角度去研發(fā)，才真正有長期價值。

銷量反超VR、融資不斷，AR成了“頂流”

當背后有一個推手，市場的分流會更加明顯。Apple Vision Pro教育了市場和用戶，也讓XR行業(yè)加劇走向“冰火兩重天”。

根據(jù)IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國AR/VR頭顯出貨72.5萬臺（sales-in口徑），同比2022年下滑39.8%。其中AR出貨26.2萬臺，同比上漲154.4%，VR出貨46.3萬臺，同比下滑57.9%。從出貨量上來看，VR依舊在數(shù)量上壓制著AR。但是，在去年四季度，AR已經(jīng)實現(xiàn)對VR的反超。數(shù)據(jù)顯示，第四季度AR出貨11.8萬臺，VR出貨11萬臺。

圖片來源：IDC

當然，目前這只是在中國市場發(fā)生的事情，也存在一些客觀原因，比如行業(yè)頂尖的產(chǎn)品進不來，以及PICO的戰(zhàn)略調(diào)整。“有一段時間，PICO在用違背商業(yè)規(guī)律的方式玩命地貼錢、玩命去砸錢”，在XREAL創(chuàng)始人徐馳看來，少幾個人民幣玩家是好事。

當下，AR作為一個“小眾產(chǎn)業(yè)”，目前國內(nèi)大力布局的巨頭并不多。從IDC公布的數(shù)據(jù)也可以看到，當下國內(nèi)AR頭部廠商以創(chuàng)業(yè)公司為主，排名前四的廠商均為成立時間較短的初創(chuàng)企業(yè)，比如XREAL、雷鳥、Rokid等。不管VR的市場盤子如何變化，AR這個方向確實是在逆勢增長，根據(jù)Counterpoint最新發(fā)布的預測顯示，增強現(xiàn)實(AR)預計將在2024年同比增長54%。

徐馳認為，如果今天行業(yè)的增速快了，我們不會是越來越孤獨的，一定會看到越來越多的廠商會往這個方向走。等有一天發(fā)現(xiàn)，就像新能源車市場一樣，連手機廠都愿意入局，說明這個賽道爆發(fā)了，我們期待看到AR賽道的那一天。

除了在出貨量上反超VR外，開年以來，可以看到，國內(nèi)AR企業(yè)也都相繼傳來融資的好消息。1月初，先是Rokid完成戰(zhàn)略性融資，總規(guī)模近5億元，至今總額已超20億元，估值破10億美元。1月底，XREAL對外宣布，公司已完成新一輪6000萬美元戰(zhàn)略融資，融資總額也達到了3億美元，估值超過10億美元。3月，雷鳥創(chuàng)新宣布完成新一輪億元級融資。

一位投資人告訴鈦媒體APP，在投資收緊的當下，蘋果的入局和推動，是大家還愿意入局AR行業(yè)的重要原因。不過，市場也出現(xiàn)了某種擔憂情緒，認為部分廠商會為了投資而迎合資本，只追求表面數(shù)據(jù)，行業(yè)變得不純粹，技術路徑也會受到一定限制。畢竟，在錢特別多的時候，企業(yè)非常容易做不負責任的戰(zhàn)略決策，有可能把你帶到泥潭里。

對此，徐馳則給出了相反的看法，“當錢變緊的時候，創(chuàng)業(yè)團隊再怎么迎合資本可能沒有用，更多要迎合市場。我們不是單純拿錢，是通過交朋友的方式去拿錢，希望是能夠翹動一些產(chǎn)業(yè)資源或者在這個過程中找到雙向的奔赴。”

AI+AR，是否應該要克制？

在XR行業(yè)還沒有看到空間計算的iPhone時刻之前，任何形式的探索與結合，都應該積極鼓勵。而在AI大模型時代，AR自然也成為被討論的對象。

在某種程度上，AI的加速發(fā)展，也為AR找到了新的方向。此前，多家研究機構均發(fā)布報告預測稱，借助AI的助推，消費電子行業(yè)將迎來新一輪的發(fā)展機遇。多家AR公司負責人也不止一次在公開場合表示，AR眼鏡會是AI的最佳載體，在空間計算時代中，將會展現(xiàn)出獨特的價值和潛力。

IDC中國高級分析師趙思泉對鈦媒體APP表示，AI在硬件搭載上有很多選擇，手機、PC、AR都是好的載體。但是對于AR這種輕量級硬件來說，AI的加入會極大豐富AR的應用場景，尤其是在生活助手類的應用中，都會使得其使用的便捷性、準確性得到明顯提升。

雷鳥創(chuàng)新創(chuàng)始人李宏偉認為，“AR眼鏡將賦予AI與人類高度一致的感官能力，并使得AI真正成為人們的‘外腦’，增強人們對視覺信息、音頻信息的處理能力。AI+AR會是今年行業(yè)的一個很重要的趨勢。2024年的大趨勢毫無疑問應該是AI，而我們堅信，未來2-3年AI帶來的最重要的新硬件就是AR眼鏡。”

此前，Meta與雷朋（Ray-Ban）合作，推出了Ray-Ban Meta智能眼鏡�；�于AI的加持，市場表現(xiàn)非常強勁，工廠加單已到百萬臺。雖然這不是一款真正意義上的AR眼鏡，充其量只是AI眼鏡，但是眼鏡這種形態(tài)與AI的結合，的確讓我們看到了未來。而Meta首款AR眼鏡不久后也將到來，借助自身在大模型以及XR領域的優(yōu)勢，期待值拉滿。

Ray-Ban Meta

不過，面對AI與AR的融合，也有的廠商持有觀望的態(tài)度，XREAL就是其中一家。鈦媒體APP了解到，XREAL在AI上也一直在投入，并且也堅信，AR是AI最好的載體，AI是AR最好的交互。但是，市場以及技術的不成熟，讓其表現(xiàn)得更為克制和謹慎。

“作為AR眼鏡公司，不會拿著這樣的東西隨便去炒個概念，我們會謹慎去看到底有什么真正有意義的場景，能賦能AR眼鏡，賦能用戶，而不是僅僅拿它做一個噱頭，做一個Story。”XREAL聯(lián)合創(chuàng)始人、算法負責人吳克艱說道。

對于不同公司迎合AI的態(tài)度，以目前的市場成熟度去判斷，說不清誰對誰錯，允許行業(yè)有不同的聲音，這也正是一個產(chǎn)業(yè)的魅力所在。從產(chǎn)品形態(tài)和理念來看，XREAL絕對不是一家保守的公司，只是對于未成熟的技術更為謹慎，或者說是還沒有達到內(nèi)部設置的一個體驗標準線。

一家企業(yè)，有自身對于用戶體驗的閾值是好事，但時勢下，有時市場就反著來，比如蘋果在AI上的“慢半拍”，而這也是XREAL在AI這件事上的潛在挑戰(zhàn)，考驗其對AI成熟度時間點的判斷。

空間計算終端，暫時沒有最終答案

高性能、沉浸、全天候佩戴，這是XR產(chǎn)業(yè)的未來。但從目前空間計算終端的發(fā)展來看，技術以及生態(tài)的限制，讓其在長時間下處于三方并進的狀態(tài)。借助產(chǎn)品體驗的提升，AR眼鏡銷量逐漸走高，但是距離大眾消費品還有距離，和VR的市場體量也有差距。

為了進一步提升AR眼鏡的市場滲透率，我們看到有的廠商在大力研發(fā)光學技術，以進一步提升AR的顯示效果以及降低眼鏡的重量。在當下這個階段，供應鏈端的競爭，也已經(jīng)打響。其實，硬件只是AR市場拓展的一方面，蘋果的經(jīng)驗已經(jīng)告訴我們，內(nèi)容和生態(tài)才是關鍵。Apple Vision Pro從發(fā)售的爆火到現(xiàn)在的降溫，價格因素之外，核心就是其內(nèi)容上還有所欠缺，沒有出現(xiàn)一個killer App。

目前，多家AR廠商都在加大內(nèi)容深度的建設，將更多的2D應用拉到3D世界中，基于此也看到了很多種不同形態(tài)的產(chǎn)品和思考。值得注意的是，“謹慎”的XREAL，這一次做了一件比較激進的事情，推出了Beam Pro為AR空間計算終端。之所以將其拿出來單獨說，原因在于其除了不能打電話，在外形和功能上和現(xiàn)有的智能手機大體一樣，耐人尋味。

XREAL Beam Pro

從官方的介紹可以看到，相比較普通版本的AR智能終端，XREAL Beam Pro 配備了一塊屏幕，后置雙攝，更多的是為了空間影像而設計，同時兼容絕大多數(shù)移動端安卓應用，內(nèi)容上更豐富。

此前，在評價Apple Vision Pro的時候，徐馳曾指出這是一款堆料的產(chǎn)品，真正偉大的產(chǎn)品一定是經(jīng)過極致剪裁的。不過，在AR終端上增加屏幕、攝像頭，這一系列的加法，看起來又與其推崇的理念相矛盾。

對此，徐馳解釋道，“第一代終端是相當于全功能的東西，在那個上面做減法是對的。Beam Pro其實是Beam的延續(xù)，空間影像是最后加的，目前的形態(tài)也是為了解放手機，讓生態(tài)一直在Beam里面。”

我們了解到，支撐徐馳愿意冒險做加法，還有一個重要的原因，那就是XREAL Beam與眼鏡的配售比超過70%，高于Airpods對iPhone的40%附著率。這一配售比數(shù)據(jù)證明了用戶對于AR終端是接受的，做加法是為了在手機之外，能給到一個更完整的AR體驗。

不過，為了空間影像去增加兩顆旗艦攝像頭，這真的是否有必要？目前，iPhone、vivo均支持3D空間攝影，AR廠商與手機品牌合作，看似是一件共贏也更順理成章的事情。

在徐馳看來，手機的空間攝影是閹割過的。一方面，手機攝像頭之間的距離太小，和人眼瞳距差距比較大，拍出來的影像立體感被大大削弱，某種程度上是“軟肋”。Beam Pro專兩顆攝像頭均為5000萬像素，且間距達到了50毫米，更加接近人眼間距。

另一方面，則是基于拍攝幀率上的考慮。相比觀看2D視頻，在觀看3D視頻時，人腦對幀率會更加敏感。iPhone最多只支持30Hz的3D視頻拍攝，Beam Pro則可以支持60Hz的幀率。

同為空間攝影，站在不同的起點，的確會有差異化。手機廠是從手機+AR的角度出發(fā)，而AR廠商則是AR體驗優(yōu)先。不過，即便是這樣，在Beam Pro發(fā)布后，仍有質(zhì)疑的聲音。某3D相機品牌創(chuàng)始人對鈦媒體APP指出，“我感覺要么合并在手機里，要么是一個更便宜輕便的相機。”

Beam Pro能否被接納，市場會給出答案。從徐馳的角度出發(fā)，在完善AR眼鏡的性能之外，空間計算終端現(xiàn)在是解放手機，未來仍有取代手機的可能，并且是自然而然的取代。在他心中，AR的最終賦能，就像是《鋼鐵俠》中斯塔克穿上戰(zhàn)衣后，數(shù)字人助手把你所有信息篩選完了，幫你做了很好的決策，還能跟你互動。

“當你想創(chuàng)新的時候就要敢于承擔這個時代，反過來這件事一旦成功了，正向反饋也是非常大的。我們要確保體驗是消費者買單，讓時間來去講誰是更對的。”徐馳說道。

鈦媒體APP認為，手機是過去20多年中最為成功的消費終端，任何新生的設備都想取而代之，比如Rabbit R1等AI Device。但是，不同終端就像是兩顆行星，有自己的運轉(zhuǎn)軌跡，可以是“跨界”、解放，但是取代很難做到。Beam Pro站在AR的角度，是講得通的。只是，在手機作為第一終端的當下，除了極客發(fā)燒友，XREAL還要通過更多的內(nèi)容和更優(yōu)的體驗，去說服大眾消費者。

另外，任何行業(yè)在上升摸索階段，都難言最終的正確答案，沒有共識才能激發(fā)出產(chǎn)業(yè)的活力與潛力，怕的是循規(guī)蹈矩，畏手畏腳，不敢創(chuàng)新。某產(chǎn)業(yè)鏈人士向我們透露，這一兩年，AR行業(yè)將會從硬件以及內(nèi)容生態(tài)上有一個較大的跳躍，可以期待一下。

空間計算時代仍處于上半場，Apple Vision Pro、Ray-Ban Meta或者是Beam Pro，都有可能是未來的答案。從用戶體驗角度出發(fā)，必然會有長期的價值，市場和用戶會給品牌的認知和創(chuàng)新投票。

本文來源：鈦媒體