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5年了，折疊屏為什么還是沒能普及？

劉凡 編輯：林炯佳 發(fā)布于：2024-05-24 18:23 PConline原創(chuàng)

2019年，全球智能手機份額第一的廠商三星、第二的華為都推出了折疊屏手機，當時許多人都認為同質(zhì)化已久的智能手機市場，即將迎來一個全新的增長品類。

正如過去的可變刷新率屏幕、屏下指紋等在智能手機上的快速普及，不少人期待折疊屏手機快速平民化，變得和曾經(jīng)的大屏手機一樣，成為行業(yè)主流。

但5年時間過去了，折疊屏依舊是智能手機里的小眾，即便它的售價降幅超過1萬元 。

折疊屏還是沒能普及

據(jù)TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)，2023年全球折疊手機出貨量1590萬臺，同比增長25%，只占當年整體智能手機市場約1.4%。

而在中國市場，折疊屏的份額也不高。據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2023年中國折疊屏手機出貨量約700.7萬臺，同比增長114.5%。雖然增長率遠高于全球市場，但也僅占中國手機市場的2.4%。

即便在高端市場，自帶高價光環(huán)的折疊屏手機也算不上主流。據(jù)艾瑞咨詢，2023年折疊屏在中國高端手機市場（＞$600）的份額僅為9%。

折疊屏手機的增長空間，似乎也逐漸慢下來了。TrendForce集邦咨詢預計，2024年折疊屏手機出貨量約為1770萬臺，預計將增長11%，在手機市場的占比微幅上升至1.5%，成長幅度仍低于市場預期。

從2007年iPhone發(fā)布后，智能手機的外形變化基本都沒有太大變化，唯一與折疊屏最接近的趨勢是大屏手機的流行。

2011年，三星推出Galaxy Note，其屏幕尺寸達到了5.3英寸，是全球屏幕最大的智能手機。彼時，喬布斯堅持“3.5英寸是最符合人手使用習慣”的準則，遲遲不肯推出大屏iPhone。

但三星開啟的大屏浪潮迅速席卷了整個智能手機市場，華為、小米、聯(lián)想等安卓廠商紛紛跟進，不斷暴漲的銷量也證明大屏手機更符合用戶需求。

終于，2014年蘋果推出了首款大屏iPhone——iPhone 6。此后，再沒有主流廠商推出過屏幕小于4.5英寸的智能手機，大屏幕只用了三年時間就成為行業(yè)和用戶共識，并延續(xù)至今。即便是前兩年被冠上“mini”之名的iPhone 13 mini的屏幕也有6.1英寸，遠遠大于曾經(jīng)的3.5英寸。

折疊屏最大的優(yōu)勢，便是在常規(guī)直板手機的基礎上，擴大了屏幕，那么為什么折疊屏始終沒能像曾經(jīng)的大屏手機一樣，快速普及呢？

大折疊成本難降，小折疊變時尚品

目前折疊屏手機主要有兩種類型：大折疊屏——豎向折疊屏（也叫書頁式折疊屏）；小折疊屏——橫向折疊屏（也叫翻蓋式折疊屏），它們都有各自的困境。

最早上市的折疊屏手機，三星Galaxy Fold、華為Mate X系列都是大折疊屏，相比直板手機，大折疊屏的最大優(yōu)勢肉眼可見——展開后能夠得到一個更大的屏幕。

缺點是對折疊鉸鏈的穩(wěn)定性要求較高，柔性屏幕成本高，且比直板手機多了一塊大屏。據(jù)財聯(lián)社，折疊屏產(chǎn)業(yè)鏈中，結(jié)構件（主要是轉(zhuǎn)軸/鉸鏈）和顯示（柔性屏幕）成本分別占總成本的22%和34%，受限于這兩大成本限制，大折疊屏的售價一直高居不下。

2019年華為Mate X起售價為16999元，到了去年上市的Mate X5，起售價降低了4000元，但依然高達12999元。三星同樣如此，2019年三星Galaxy Fold起售價15999元，去年的最新款為12999元。相比之下，同期上市的iPhone 15 Pro Max最高售價為13999元。

三星和華為一直是折疊屏市場最大的兩家廠商，2023年全球市場份額分別為60.4%和19.8%，合計占據(jù)全球折疊屏市場的八成份額。最大的兩家廠商都售價高昂，足以看出大折疊屏離普通用戶仍然非常遙遠。

大折疊屏也不是沒有便宜的，例如OPPO Find N2起售價7999元，榮耀Magic V2起售價8999元，但它們的“便宜”顯然也只是相對三星和華為而言。

折疊屏的鉸鏈和屏幕究竟有多貴？據(jù)山西證券的研究報告，目前折疊屏鉸鏈的良率水平中位數(shù)僅在50%-60%，是折疊屏組裝環(huán)節(jié)的核心難點及門檻。OPPO曾表示，OPPO Find N單個鉸鏈的成本為800元。

相比之下，大折疊上的那塊柔性屏幕更加“金貴”。根據(jù)華為公布的屏幕維修價目表，華為Mate X5的內(nèi)屏屏幕組件更換費用為5199元，而和普通直板手機一樣的外屏更換費用則只需999元。

售價貴，維修成本高，是擋在大折疊屏平民化面前的兩座大山。

另一邊，小折疊屏的價格要低得多，今年4月發(fā)布的努比亞Flip起售價僅為2999元，僅為大折疊屏的1/3-1/4。那為什么如此便宜的小折疊屏沒能流行呢？

從功能性上來說，小折疊屏由于是上下翻折，因此完全沒有了大折疊屏的大屏優(yōu)勢，唯一值得一提的功能性是折疊后更加小巧，便于攜帶。

因此，小折疊更像是曾經(jīng)的翻蓋手機，功能上與其他手機幾乎沒有任何區(qū)別，但能彰顯使用者的品味、喜好等。如今，各家廠商都默契地把小折疊作為時尚品來打造，無論是外觀設計，還是品牌營銷，都越來越接近時尚單品，而非純粹的電子產(chǎn)品。

華為Pocket 2

IDC中國高級分析師郭天翔也表示：“豎折產(chǎn)品的使用場景尚未完全發(fā)現(xiàn)，將潛在用戶定位為'時尚年輕女性'的產(chǎn)品會與蘋果形成直接競爭�！�

2023年，中國大折疊屏的市場份額為68.1%，小折疊屏只占約三成。IDC分析認為，豎折產(chǎn)品除了攜帶方便以外，消費者依然缺乏必需的使用場景，同等價位下使用體驗與直板機也有明顯差距，并且產(chǎn)品質(zhì)量還有更大提升空間。

此外，不管是大折疊還是小折疊，屏幕折痕、產(chǎn)品耐用性、重量等也是折疊屏手機相對直板手機的缺點。

總的來說，折疊屏手機難以普及的主要原因有二，一是目前折疊屏手機售價和售后成本依舊相對較高，尚未達到消費者甜蜜點；二是折疊屏手機在功能性上并未展現(xiàn)出獨特優(yōu)勢，因此在較高的售價下用戶更加缺少換機動力。

折疊屏手機的命運將會如何？

事實上，如果拋開價格、售后等等因素，消費者對折疊屏的接受度并不低。

據(jù)市場研究機構Counterpoint Research的調(diào)研顯示，在中國，曾消費價格在400美元以上的智能手機用戶中，有多達64%的人正在他們下一次的購買計劃中考慮折疊屏手機，其中20%的人已經(jīng)明確表示將會購買折疊型手機，另外44%的人正在同時權衡直板機和折疊機。

安卓用戶對折疊屏手機的興趣更高，達到71％，而iOS用戶的比例為58％。調(diào)查中現(xiàn)有折疊屏手機用戶對折疊機的購買意愿更高，他們大多數(shù)都愿意繼續(xù)使用這一新興手機形態(tài)。

該調(diào)查還探討了消費者對大折疊手機的期望。大約70%的受訪者認為折疊屏手機的重量應與他們正在使用的智能手機相似或更輕。關于厚度，大多數(shù)受訪者認為大折疊手機折疊時厚度不應超過10-12毫米。同時，大多數(shù)用戶愿意為大折疊設備支付人民幣7000元至8000元。

由此可見，至少在中國，消費者對折疊屏手機有著很高興趣，折疊屏手機的潛在用戶并不少。

TrendForce集邦咨詢分析認為，后續(xù)折疊手機市場發(fā)展取決于成本優(yōu)化的速度，其中，關鍵零部件如UTG（柔性屏幕）、鉸鏈可能在規(guī)格統(tǒng)一后大量生產(chǎn)，進而有效降低成本。另外，大陸系面板廠的折疊面板出貨開始增加，相較韓廠更具價格優(yōu)勢，均有望使折疊手機成本進一步下降，品牌商得藉由降低售價，加速拉高市場滲透率。

總的來說，市場對折疊屏手機的需求并不低，但折疊屏由于自身的產(chǎn)品特性，為了實現(xiàn)“折疊屏幕”付出了極高的代價，即便5年過去，依然沒能找到大規(guī)模、低成本的商用方案，因此自然難以普及。

一個好消息是，正如當年大屏手機的普及，蘋果也在后知后覺探索折疊屏產(chǎn)品。近日，天風證券分析師郭明錤表示，預計蘋果將在2026年推出折疊屏Macbook。不過，壞消息是，其成本可能會接近目前的Vision Pro。

但不管怎么說，作為全球五大手機廠商中唯一沒有推出折疊屏手機的品牌，蘋果如果能加入折疊屏大軍，勢必將給行業(yè)帶來全新的增長。
劉凡

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