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“米式發(fā)言”和“炮類嘉賓” ，一加的火藥味和野心

鳳凰科技 整合編輯：甘靈文 發(fā)布于：2024-03-25 17:03

3月21日，一加在北京傳媒大學(xué)發(fā)布最新機(jī)型一加Ace 3V。

單從軟硬件配置上，堆料十足。比如大電池+超級(jí)閃充的長(zhǎng)續(xù)航組合，1.5K護(hù)眼直屏，全球首發(fā)第三代驍龍7＋移動(dòng)平臺(tái)，影像游戲性能齊備，全場(chǎng)景的AI功能以及最新版本的ColorOS 14等。

作為一款定位中端的機(jī)型，這樣的配置顯得十分有誠(chéng)意，意圖也很明顯：一加Ace 3V要實(shí)現(xiàn)旗艦級(jí)性能與AI的雙普及。一加中國(guó)區(qū)總裁李杰表示：“AI手機(jī)普及的標(biāo)志，是讓更多人能用上AI。一加Ace 3V不僅要普及旗艦體驗(yàn)，更要開啟一個(gè)AI手機(jī)普及的時(shí)代。”

事實(shí)上，唐辰從來(lái)不是典型的參數(shù)黨，尤其是在智能手機(jī)內(nèi)卷到極致的當(dāng)下，任何手機(jī)品牌包括蘋果在內(nèi)，都無(wú)法在硬件參數(shù)上形成斷崖式領(lǐng)先，再次像喬布斯一樣開啟全新的智能終端時(shí)代。眼下，手機(jī)廠商尋求差異化的最大著力點(diǎn)便是人工智能，都希望能抓住AI風(fēng)口，找到成為下一個(gè)iPhone的機(jī)會(huì)點(diǎn)。

一加新機(jī)：“含米量”極高和周鴻祎個(gè)人秀

由此，“年輕人的第一臺(tái)AI手機(jī)”也自然成為一加 ACE3V的最大賣點(diǎn)。為強(qiáng)化這個(gè)記憶點(diǎn)，一加還邀請(qǐng)到360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎出席，共同見證“年輕人的第一臺(tái)AI手機(jī)”發(fā)布。周鴻祎不負(fù)所托，甚至有點(diǎn)喧賓奪主，成為當(dāng)晚手機(jī)產(chǎn)品之外的另外一個(gè)焦點(diǎn)�；仡櫿麍�(chǎng)發(fā)布會(huì)，至少有三個(gè)看點(diǎn)讓人記憶深刻：

首先是多項(xiàng)AI功能上新。一加ACE 3V的AI體驗(yàn)基于OPPO旗下的安第斯大模型（AndesGPT），擁有和OPPO旗艦機(jī)型同款的多項(xiàng)AI功能，覆蓋多個(gè)場(chǎng)景。比如“AI 畫師”能用文字一鍵生成精美圖片，“AI 消除”可輕松完成對(duì)畫面不必要元素的識(shí)別、消除以及自然填補(bǔ)，“AI 問(wèn)答”根據(jù)不同生活場(chǎng)景變身智多星，提供各種攻略，“AI 用機(jī)助手”則可以完整實(shí)現(xiàn)一連串的用機(jī)操作，只需口頭說(shuō)出操作需求。

面對(duì)目標(biāo)的年輕用戶群體，一加Ace 3V還首發(fā)四大 AI 功能，包括“小布英語(yǔ)老師”“小布面試官”“小布論文助手”和“小布創(chuàng)意點(diǎn)評(píng)”，通過(guò)模擬真人外教、求職面試、梳理論文框架、生成文案等智慧互動(dòng)，幫助年輕人提高學(xué)習(xí)工作和生活效率。

其次是這是一場(chǎng)“含米量”極高的發(fā)布會(huì)。僅僅在開場(chǎng)看到“年輕人的第一臺(tái)…”話術(shù)時(shí)，就給很多人似曾相識(shí)的感覺，這個(gè)心智被某個(gè)友商打了十幾年，幾乎是家喻戶曉了。在李杰介紹一加Ace 3V背殼材質(zhì)時(shí)說(shuō)，“玻璃就是玻璃，塑料就是塑料，陶瓷就是陶瓷”時(shí)，引得全場(chǎng)哄笑，這不言自明是在內(nèi)涵小米手機(jī)。前段時(shí)間，小米14 Ultra發(fā)布之后就陷入“龍晶陶瓷后蓋真實(shí)性風(fēng)波”，當(dāng)時(shí)數(shù)位知名的數(shù)碼UP主通過(guò)實(shí)驗(yàn)室驗(yàn)證和測(cè)量，指出小米14 Ultra的后蓋并非傳統(tǒng)意義上的陶瓷，而是一種融合了透鋰長(zhǎng)石析晶的微晶玻璃。雖然后來(lái)風(fēng)波平息，但還是狠狠的背刺了一下小米的這款年度高端旗艦。

焦點(diǎn)時(shí)刻在售價(jià)揭曉那一刻。李杰鋪墊了一下定價(jià)策略，并拿出一加ACE 2的售價(jià)進(jìn)行對(duì)比，看到一加ACE 2起售價(jià)2299元時(shí)，隱隱就有種猜測(cè)，一加ACE 3V的起售價(jià)可能就是1999元。果然如此，一加還是狠狠的“砍了自己一刀”。

售價(jià)1999元起，這是一個(gè)十分具有標(biāo)志性的價(jià)格。不僅代表的是一個(gè)極致性價(jià)比的手機(jī)時(shí)代，也是小米手機(jī)起家迎合年輕消費(fèi)群體的價(jià)格錨點(diǎn)。周鴻祎登場(chǎng)時(shí)，重點(diǎn)提到友商。他說(shuō)，友商這個(gè)詞，讓我回到了搞“機(jī)”的歲月。并不忘調(diào)侃一加，你們（一加）不方便咬友商，我“替你咬上友商幾口”。這里的友商，雖說(shuō)不用直接報(bào)小米的身份證，但至少逃不脫。

整場(chǎng)發(fā)布會(huì)下來(lái)，雷軍可能在家里打了三四個(gè)噴嚏。暗想：誰(shuí)又在念叨我？

第三個(gè)看點(diǎn)便是周鴻祎的個(gè)人秀。大模型掀起人工智能新的浪潮以來(lái)，周鴻祎似乎開了竅，在當(dāng)網(wǎng)紅的路上狂奔。他曾表示，“如今已是網(wǎng)紅時(shí)代，我現(xiàn)在已經(jīng)拜了俞敏洪為師，在學(xué)習(xí)如何當(dāng)網(wǎng)紅，每天勤奮地發(fā)短視頻”。在2月份亞布力中國(guó)企業(yè)家論壇第24屆年會(huì)上，他表示自己是紅衣大叔，不是所謂的“紅衣主教、紅衣教主、紅衣大炮”。“有時(shí)候也在勸很多亞布力大哥級(jí)的企業(yè)家，大家要學(xué)著去理解網(wǎng)紅、學(xué)習(xí)網(wǎng)紅。成為網(wǎng)紅、培養(yǎng)網(wǎng)紅。”

在做網(wǎng)紅這件事情上，周鴻祎是認(rèn)真的。他一改過(guò)去的攻擊性，保持著高頻度高質(zhì)量的內(nèi)容輸出。最近他又在勸導(dǎo)李想要學(xué)習(xí)短視頻時(shí)代的傳播特性，來(lái)應(yīng)對(duì)MEGA引發(fā)的理想產(chǎn)品危機(jī)。這點(diǎn)上，對(duì)于一個(gè)年過(guò)50的互聯(lián)網(wǎng)大佬來(lái)說(shuō)，十分難得。放眼圈內(nèi)，能與之對(duì)比的也就是張朝陽(yáng)了。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，他依然帶來(lái)精彩十足的觀點(diǎn)輸出，讓進(jìn)入下半段的發(fā)布會(huì)顯得更有看點(diǎn)。比如他首次表達(dá)了自己關(guān)于AI手機(jī)發(fā)展的預(yù)測(cè)。他認(rèn)為大模型和硬件結(jié)合會(huì)帶來(lái)新產(chǎn)業(yè)革命，未來(lái)五年手機(jī)都是最佳硬件載體。AI手機(jī)會(huì)像PC一樣走進(jìn)千家萬(wàn)戶，跑在手機(jī)上的大模型將出現(xiàn)，同時(shí) AI 將改變用戶使用手機(jī)的習(xí)慣，進(jìn)而顛覆手機(jī)外觀形態(tài)。

周鴻祎憑借信息密度極高的分享，把發(fā)布會(huì)的下半場(chǎng)變成一場(chǎng)個(gè)人秀，也十分完美地完成了一加交給他的任務(wù)，最后在媒體和現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的圍堵中，乘著他心愛的邁巴赫離開傳媒大學(xué)。

一加的兩次轉(zhuǎn)身：從小而美到大眾化

客觀上說(shuō)，一加ACE 3V是一款十分優(yōu)秀的中端機(jī)型，1999元的起售價(jià)對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)也極具吸引力。對(duì)于一加這個(gè)品牌，從首次接觸到現(xiàn)在，能明顯的感覺到它的“兩次轉(zhuǎn)身”。

第一次轉(zhuǎn)身是從海外轉(zhuǎn)到國(guó)內(nèi)，也就是回歸OPPO。對(duì)一加手機(jī)最早的印象來(lái)自這張宣傳圖片。其背景是一加手機(jī)3T在海外首銷，即使室外氣溫低至零下，英國(guó)民眾也爭(zhēng)相排隊(duì)購(gòu)買。

這是在2016年，正是國(guó)內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)群雄爭(zhēng)霸的黃金時(shí)代。前后一兩年間，蘋果一代神機(jī)iPhone6系列，小米“釘子戶”機(jī)型小米手機(jī)4，開啟華為手機(jī)高光時(shí)刻P系列先后問(wèn)世。此時(shí)的一加手機(jī)的定位是專注于打造高端旗艦產(chǎn)品的國(guó)際化品牌，主打海外市場(chǎng)。

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年，一加全年銷售額為14億美元（約百億元人民幣），超70%的銷量來(lái)自海外市場(chǎng)。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2018年，一加躋身全球高端智能手機(jī)（售價(jià)超400美元）市場(chǎng)份額前五，是高端手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的品牌之一。這時(shí)的小米，還沒有明確高端化目標(biāo)，繼續(xù)在性價(jià)比上內(nèi)卷。作為一款互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)，一加在渠道上十分依賴電商渠道，和京東的合作也比較深入。

2017年，在京東見到劉作虎，當(dāng)時(shí)他的身份還是一加創(chuàng)始人兼CEO，和時(shí)任京東3C負(fù)責(zé)人胡勝利一同接受媒體采訪。

一加手機(jī)還是憑借系統(tǒng)純凈、體驗(yàn)流暢、精品手機(jī)以及不將就的產(chǎn)品理念，獲得“墻外開花墻里香”的品牌口碑。比如2020年，劉作虎在一加 8T 手機(jī)發(fā)布會(huì)上表示，在2020年的BrandZ中國(guó)品牌出海50強(qiáng)榜單中，一加排名第8，成為入選榜單中最年輕的手機(jī)品牌，這是一加連續(xù)四年榮登該榜單。

2021年，一加手機(jī)通過(guò)一封CEO內(nèi)部信和一條面向海外消費(fèi)者的論壇帖文，正式宣布和同屬歐加集團(tuán)的OPPO合并。根據(jù)一加官方的表態(tài)，雙方團(tuán)隊(duì)將全面融合，而一加將成為OPPO旗下獨(dú)立品牌，繼續(xù)在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)。在九周年慶上，OPPO首席產(chǎn)品官、一加創(chuàng)始人劉作虎發(fā)表演講，官宣OPPO與一加將進(jìn)入“雙品牌時(shí)代”，并表示一加正式定位為OPPO旗下主打性能的先鋒品牌。

雙品牌布局完成后，一加的使命劉作虎明確為“未來(lái)OPPO線上就是一加”。類似的品牌關(guān)系組合有“華為—榮耀（早期）”、“小米—紅米”、“vivo-iQOO”等。

這次轉(zhuǎn)身在唐辰看來(lái)，是一次“以進(jìn)為退”。沒有合并之前，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，中小體量手機(jī)品牌的生存空間被極限擠壓，諾基亞、HTC、LG等國(guó)際大品牌的退出也敲響了警鐘，如果不謀求生路，百萬(wàn)銷量級(jí)別的一加手機(jī)可能步入錘子手機(jī)的后路。從創(chuàng)始人、產(chǎn)品風(fēng)格再到供應(yīng)鏈體系，一加手機(jī)和OPPO一直存在千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。和OPPO合并是進(jìn)了一步，通過(guò)整合研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等資源，一加品牌也擴(kuò)大了產(chǎn)品線和品牌影響力。

但一加品牌的“退”也表現(xiàn)的十分明顯。獨(dú)立運(yùn)作的七年多時(shí)間里，一加手機(jī)是高端旗艦品牌，沒有歷史包袱。但并入OPPO品牌體系后，承載的品牌使命變?yōu)?ldquo;主打性能的先鋒品牌”，成為OPPO下探中端市場(chǎng)的觸角，甚至和另外一個(gè)品牌realme陷入“互掐”的局面，處境尷尬。也是從這時(shí)候起，一加放棄原來(lái)頗受好評(píng)的氫OS，開始預(yù)置OPPO的Color OS系統(tǒng)，再到后來(lái)使用聯(lián)發(fā)科芯片，一加已經(jīng)告別“小而美”，成為一個(gè)大眾品牌。

一加 ACE 3V喊出“年輕人的第一臺(tái)AI手機(jī)”的口號(hào)，則可視為一加品牌的第二次轉(zhuǎn)身。一加中國(guó)區(qū)總裁李杰說(shuō)：“不要溫和地走進(jìn)每個(gè)賽場(chǎng)”。這就意味著，一加手機(jī)在面對(duì)中端市場(chǎng)的內(nèi)卷戰(zhàn)爭(zhēng)，需要在各個(gè)層面進(jìn)行探索，甚至要?jiǎng)ψ咂h采取一些激進(jìn)的營(yíng)銷手段。比如，李杰聲稱要在3年內(nèi)做到2000元以上線上市場(chǎng)第一名，為此“3年內(nèi)硬件綜合凈利潤(rùn)率可以為0”。如果說(shuō)，此前的一加是想站著把錢掙了，現(xiàn)在來(lái)看，一加品牌跪著也不一定能掙到錢。年輕人這個(gè)市場(chǎng)，充滿誘惑，但更多的是對(duì)品牌綜合實(shí)力的挑戰(zhàn)。

一加的AI機(jī)會(huì)

眼下，手機(jī)品牌紛紛加緊布局AI。在《魅族槍響AI轉(zhuǎn)型》一文中，唐辰曾提到，三星在其S24系列中加入的智能修圖、AI通話翻譯、即圈即搜功能；小米已經(jīng)宣布將AI大模型植入系統(tǒng)，小愛同學(xué)擁有了文本創(chuàng)作、AI擴(kuò)圖等功能；榮耀CEO趙明也表示將推出自研AI大模型和全新云服務(wù)。

蘋果在傳出放棄造車的消息后，普遍認(rèn)為生成式人工智能（AIGC）將成為蘋果最重要的戰(zhàn)略之一。蘋果公司CEO蒂姆·庫(kù)克在年度股東大會(huì)上表示，計(jì)劃在今年晚些時(shí)候披露更多關(guān)于使用生成式人工智能的計(jì)劃，進(jìn)一步加入這場(chǎng)行業(yè)熱潮中。

這些動(dòng)作都在說(shuō)明，智能手機(jī)行業(yè)創(chuàng)新瓶頸之下，手機(jī)廠商形成默契：所有功能/業(yè)務(wù)都可以用大模型重新做一遍。但如何構(gòu)建AI的體系能力，不同的廠商又“因地制宜”的有著差異化思考。

一加背靠的歐加集團(tuán)（OPPO母公司），是目前在AI大模型領(lǐng)域動(dòng)作最激進(jìn)的廠商之一。春節(jié)期間宣布OPPO正式進(jìn)入AI手機(jī)時(shí)代，并召開AI戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，明確了AI手機(jī)的四大特征，并開放AI開發(fā)工具號(hào)召開發(fā)者們一起做AI應(yīng)用。作為歐加集團(tuán)旗下品牌，一加也于當(dāng)天宣布，旗下最新機(jī)型一加12和一加Ace3全面升級(jí)AI大模型。此后，OPPO還聯(lián)合IDC共同發(fā)布了手機(jī)行業(yè)首個(gè)《AI手機(jī)白皮書》。

也正如周鴻祎在發(fā)布會(huì)上表示，2024年是AI手機(jī)元年，大模型推動(dòng)智能手機(jī)2.0時(shí)代的到來(lái)，不轉(zhuǎn)向AI的手機(jī)廠商會(huì)成為下一個(gè)“諾基亞”。就像當(dāng)初智能手機(jī)出現(xiàn)顛覆功能機(jī)一樣，手機(jī)市場(chǎng)有可能被重新洗牌，中國(guó)手機(jī)廠商積極擁抱AI，有機(jī)會(huì)像新能源汽車一樣，實(shí)現(xiàn)彎道超車。

一加手機(jī)作為局中玩家，面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)也都在此：可能是彎道超車，也可能是被洗牌出局。

文章來(lái)源：鳳凰網(wǎng)科技

 
一加   AI
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    呼倫 呼倫 2023-05-05 00:03
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