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起大早趕晚集，蘋果的折疊屏為何如此「難產(chǎn)」？

鈦媒體整合編輯：黃安莉發(fā)布于：2024-03-12 17:11

近段時(shí)間，市值蒸發(fā)超萬億元人民幣的蘋果公司，成了市場“唱衰”的對(duì)象。作為貢獻(xiàn)超一半的產(chǎn)品，iPhone開年在中國市場銷量暴跌24%，引來許多投資人的擔(dān)憂。

對(duì)于iPhone，雖然其在全球高端智能手機(jī)市場占據(jù)著絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)地位，但是每年擠牙膏式的創(chuàng)新，招來很多用戶的不滿。在華為強(qiáng)勢回歸后，iPhone在中國市場的位置也已經(jīng)搖搖欲墜。就目前的環(huán)境來看，AI會(huì)是短期內(nèi)蘋果的救命稻草，但具體的規(guī)劃以及應(yīng)用目前還都是未知數(shù)。

“用戶和市場希望看到蘋果在iPhone等產(chǎn)品形態(tài)和設(shè)計(jì)上有真正的革新，而不是一套模具套用多年”，一名產(chǎn)業(yè)鏈人士向鈦媒體App吐槽道。

折疊屏，作為一個(gè)發(fā)展量產(chǎn)5年的品類，目前已經(jīng)成為非iOS手機(jī)陣營在高端市場突圍的利器，市場也都在期待著蘋果折疊屏的發(fā)布。

雖說蘋果的風(fēng)格偏“保守”，并且對(duì)產(chǎn)品的要求很高，但折疊屏一直遲遲不發(fā)，也是令很多果粉費(fèi)解。之前，市場也都多次有過傳聞，但最終都是不了了之。

從當(dāng)前已有的爆料來看，蘋果的折疊屏研發(fā)已經(jīng)有幾年時(shí)間，會(huì)在iPhone發(fā)布20周年也就是2027年左右發(fā)布。只是，到了那時(shí)，面對(duì)已經(jīng)市場化近10年的三星、華為，蘋果折疊屏還能“后來者碾壓之”嗎？

手機(jī)、平板、PC，蘋果的首款折疊屏?xí)鞘裁矗?/p>

Counterpoint預(yù)計(jì)，到2027年，全球折疊屏智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將超過1億部。中金公司研究也指出，2022年折疊屏產(chǎn)品迭代加速，預(yù)計(jì)2025年全球折疊屏手機(jī)出貨量有望達(dá)到8000萬臺(tái)。

值得一提的是，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，iOS用戶對(duì)折疊屏手機(jī)的興趣比例達(dá)到58％，市場上關(guān)于蘋果折疊屏規(guī)劃和取消的傳言也一直不斷。

在年初，就有消息稱，基于對(duì)折疊屏耐用性的擔(dān)憂，蘋果暫停了可折疊iPhone的開發(fā)。據(jù)了解，蘋果方面此前已與三星Display和LG Display有過接觸，但從給出的樣品來看，仍未達(dá)到蘋果的標(biāo)準(zhǔn)，這也是蘋果暫�？烧郫BiPhone項(xiàng)目的主要原因。

不過，從相關(guān)專利上的進(jìn)展來看，蘋果仍在加速布局折疊屏產(chǎn)品。

日前，美國商標(biāo)和專利局公示的清單顯示，蘋果獲得了一項(xiàng)關(guān)于折疊屏的相關(guān)技術(shù)專利，涵蓋了包括iPhone、平板電腦、筆記本電腦等多種產(chǎn)品。通過化學(xué)方法制造紋理玻璃的方法，解決折疊處玻璃破裂問題。并且，能夠有效地處理折疊屏出現(xiàn)的折痕問題。

還有報(bào)道稱，蘋果將Apple Vision Pro團(tuán)隊(duì)的一些核心人員調(diào)至折疊屏項(xiàng)目組，內(nèi)部高管則透露，將推遲到2026年發(fā)布首款折疊屏iPhone，會(huì)集中采用更多先進(jìn)技術(shù)，預(yù)計(jì)將比競爭對(duì)手的機(jī)型更薄、更輕。

對(duì)于這一網(wǎng)傳的可折疊iPhone的發(fā)布規(guī)劃，天風(fēng)國際分析師郭明錤表示，自己的最新調(diào)查顯示，蘋果目前唯一有明確開發(fā)時(shí)程的可折疊產(chǎn)品，只有配備約20.3顯示器，并預(yù)計(jì)在2027年量產(chǎn)的MacBook。

另外，上述產(chǎn)業(yè)鏈人士則對(duì)鈦媒體App表示，蘋果大概率會(huì)入局折疊屏市場，但試水的會(huì)先是iPad并不是iPhone，先通過市場的反應(yīng)來看看折疊屏的市場反應(yīng)。

可以肯定的一點(diǎn)是，蘋果確實(shí)在進(jìn)行可折疊產(chǎn)品相關(guān)的研發(fā)，并且已有多年時(shí)間。而不確定的是，蘋果的第一款可折疊屏產(chǎn)品會(huì)是什么，可能是手機(jī)，也可能是平板或者筆記本電腦。

鈦媒體App認(rèn)為，從市場的成熟度來看，手機(jī)和平板的可能性更大一些。如果是手機(jī)的話，大概率會(huì)在iPhone發(fā)布20周年之際上市。如果是平板的話，更有可能在2026年先試水，為次年可折疊iPhone探路。

起大早趕晚集

挑剔的蘋果“慢太多”

從第一款量產(chǎn)的折疊屏發(fā)布到今天，已經(jīng)過去了五年多的時(shí)間。這五年的時(shí)間里，折疊屏的玩家從三星、華為擴(kuò)充到現(xiàn)在的小米、OPPO、vivo、榮耀等，兩位數(shù)的增速，在下滑的手機(jī)大盤市場中也成為一股“清流”。

雖然折疊屏目前的體量并不是很大，但有一點(diǎn)可以確定的是，折疊屏的方向并沒有錯(cuò)。在鈦媒體App看來，當(dāng)下的智能手機(jī)市場創(chuàng)新力到了瓶頸期，在沒有出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新之前，折疊屏是手機(jī)廠商尋求增量以及提升體驗(yàn)的正確方向。

圖片來源：IDC

IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年全年中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約700.7萬臺(tái)，同比增長114.5%。自2019年首款產(chǎn)品上市以來，中國折疊屏手機(jī)市場連續(xù)4年同比增速超過100%。

IDC中國高級(jí)分析師郭天翔向鈦媒體App透露，根據(jù)IDC在2023年11月版本的預(yù)測數(shù)據(jù)，2024年中國折疊屏手機(jī)市場預(yù)計(jì)出貨量在1000萬左右，同比增幅依然會(huì)超過50%，延續(xù)快速增長的趨勢。

談及折疊屏手機(jī)的快速發(fā)展，TCL華星CEO趙軍在去年曾對(duì)鈦媒體App表示，“大概五年前，折疊手機(jī)開始進(jìn)入消費(fèi)者的視野。三年前，折疊手機(jī)的市場規(guī)模還小于100萬。今年，整個(gè)折疊手機(jī)的市場規(guī)模接近2000萬，大概是在1800萬到2000萬之間，全球折疊手機(jī)的出貨量，基本每年是以幾倍的速度在增長。我們認(rèn)為折疊手機(jī)是目前智能手機(jī)領(lǐng)域產(chǎn)品創(chuàng)新和迭代的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)和增長點(diǎn)。”

《名利場》在關(guān)于Apple Vision Pro的文章中曾透露，在蘋果老園區(qū)Infinite Loop的邊緣，有一座不起眼的低層建筑，被稱為“馬里亞尼1號(hào)”（Mariani 1），里面是蘋果正在研發(fā)的一些暢想中的產(chǎn)品，其中就包括可折疊iPhone。

2023年國內(nèi)折疊屏產(chǎn)品，鈦媒體App制圖

對(duì)比三星、華為，蘋果關(guān)于可折疊產(chǎn)品的研究并不晚，甚至還可能更早。但是，在量產(chǎn)的進(jìn)度和對(duì)市場的態(tài)度上，蘋果則是要慢很多。即便是對(duì)產(chǎn)品要求高，但如若2026年可折疊產(chǎn)品才發(fā)布，也比三星、華為晚了7年。

對(duì)比之下，Apple Watch也就僅比三星晚了兩三年的時(shí)間。據(jù)鈦媒體App不完全統(tǒng)計(jì)，2023年國內(nèi)一共有7家品牌發(fā)布了13款折疊屏產(chǎn)品，包括左右折以及上下折，頭部品牌中也就蘋果還未發(fā)布相關(guān)產(chǎn)品。

其實(shí)，蘋果之所以動(dòng)作這么慢，可折疊項(xiàng)目一直“難產(chǎn)”，也可以理解。一方面，折疊屏目前針對(duì)的都是高端用戶群體，是國產(chǎn)品牌向上突圍的利器，這也是iPhone的主戰(zhàn)場。而從銷量來看，iPhone在高端市場的核心地位仍沒有動(dòng)搖，再加上折疊屏雖然增速高，但上千萬的體量相比較智能手機(jī)超10億的年銷量仍舊是小眾品類。因此，較小的競爭壓力，也并未讓蘋果感到緊迫感。

另一方面，折疊屏目前確實(shí)還存在很多的問題，比如折痕，尤其是小折的折痕，在長時(shí)間使用后會(huì)更加明顯。還有輕薄與性能的平衡，系統(tǒng)層面的優(yōu)化等，也都是折疊屏目前面臨的發(fā)展難題。但面對(duì)未來還有一個(gè)疑問，到了2026年，蘋果就真的能解決這些問題嗎？或者說華為、三星們就解決不了嗎？

此外，考慮到iPhone目前在市場上受到的沖擊，就算是體量目前較小，蘋果也的確應(yīng)該加速折疊屏產(chǎn)品的落地量產(chǎn)。郭明錤表示，此前2024年iPhone出貨的市場共識(shí)為2.2-2.25億部，現(xiàn)在已經(jīng)開始下修，并向自己之前預(yù)測的2億部靠攏。郭天翔則指出，折疊屏這種在產(chǎn)品形態(tài)有較大改觀得產(chǎn)品，更容易引起消費(fèi)者得關(guān)注，激發(fā)換機(jī)欲望。

更多的挑戰(zhàn)還在后面

對(duì)于蘋果來說，一旦推出折疊屏產(chǎn)品，初期的大賣是可以預(yù)見的，其嚴(yán)苛的要求必然也會(huì)帶動(dòng)整個(gè)可折疊產(chǎn)業(yè)鏈的提升。據(jù)了解，三星Display是目前與蘋果傳出更多緋聞的面板企業(yè)。有消息稱，如果蘋果在2026年左右量產(chǎn)折疊屏產(chǎn)品，將會(huì)由三星Display獨(dú)供，其多年來為三星折疊屏手機(jī)供應(yīng)面板，在生產(chǎn)和技術(shù)成熟度上也會(huì)更貼合蘋果的要求。

不過，后期基于成本的考量，蘋果也會(huì)與更多的面板廠商合作，就像直板iPhone一樣，會(huì)帶動(dòng)國內(nèi)面板供應(yīng)鏈技術(shù)的提升。目前，在折疊屏供應(yīng)鏈方面，國產(chǎn)在崛起，但也要認(rèn)識(shí)到差距。比如在折疊屏專利上，據(jù)Watt Intelligence透露，三星Display獲得的折疊屏專利是全球競爭對(duì)手折疊屏的4倍，仍舊是遙遙領(lǐng)先。

作為市場最為期待的產(chǎn)品之一，除了發(fā)布時(shí)間點(diǎn)外，擺在蘋果面前的還有許多挑戰(zhàn)。一是如何定價(jià)，眾所周知，目前iPhone的價(jià)格已經(jīng)超過萬元，可折疊版本的價(jià)格如何和直屏做好劃分，以及定在哪一區(qū)間，是需要慎重考慮的事情。畢竟，就算產(chǎn)品力再強(qiáng)，價(jià)格一旦超過五位數(shù)，還是會(huì)勸退很多人。

二是產(chǎn)品形態(tài)，輕薄和性能如何去平衡，以及折疊形態(tài)的選擇。郭天翔指出， “輕薄”已經(jīng)成為影響消費(fèi)者選擇折疊屏手機(jī)的首要因素。但是如果一味的追求“輕薄”而造成可靠性的下降，將會(huì)直接影響消費(fèi)者未來長期的選擇。

同時(shí)，上下折整體成本更低，也會(huì)更吸引女性用戶，但從使用場景來看，大折帶來的體驗(yàn)會(huì)更好。IDC的數(shù)據(jù)也指出，雖然豎折產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)更低，但是橫折產(chǎn)品憑借更能體現(xiàn)折疊屏手機(jī)的大屏使用體驗(yàn)一直獲得更多中國消費(fèi)者的青睞。

“2023年橫折產(chǎn)品市場份額重新增加到68.1%，同比增長10.4個(gè)百分點(diǎn)。目前來看，豎折產(chǎn)品除了攜帶方便以外，消費(fèi)者依然缺乏必需的使用場景，同等價(jià)位下使用體驗(yàn)與直板機(jī)也有明顯差距，并且產(chǎn)品質(zhì)量還有更大提升空間。”

最后，則是軟件方面的體驗(yàn)。對(duì)于一款折疊屏，如果僅僅是讓屏幕變得更大，只會(huì)讓這一品類變得“雞肋”。在做好硬件體驗(yàn)之后，在軟件生態(tài)上如何讓用戶感知到折疊屏帶來的提升，就顯得尤為重要。

郭天翔對(duì)鈦媒體App表示，當(dāng)以后大家硬件又進(jìn)入到一個(gè)基本差不多的狀況的時(shí)候，軟件的使用體驗(yàn)就會(huì)越來越重要了。而真正能讓消費(fèi)者長期使用，認(rèn)同折疊屏產(chǎn)品，還是需要通過軟件來打造更適合的使用場景，發(fā)揮出折疊屏的特點(diǎn)和優(yōu)勢。

目前，整個(gè)折疊屏行業(yè)仍在狂奔，只是蘋果當(dāng)下的“窘境”，更為重要的可能是解決歐盟罰款的問題，以及加速AI上的進(jìn)程。至于折疊屏，市場希望的是不“跳票”就好。畢竟，十年造車計(jì)劃都能放棄，可折疊iPhone更是要打一個(gè)大大的問號(hào)了。

本文來源：鈦媒體

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