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從一步先到步步先，華為確立折疊屏領(lǐng)導(dǎo)地位

懂懂筆記 整合編輯：黃安莉 發(fā)布于：2024-02-25 11:00

在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的市場(chǎng)低迷之后，2024年智能手機(jī)迎來(lái)了復(fù)蘇。春節(jié)剛過(guò)，華為就發(fā)布了甲辰龍年的第一款新機(jī)——華為Pocket 2，為行業(yè)復(fù)蘇點(diǎn)燃了第一把火。

折疊屏手機(jī)作為一個(gè)新品類，從2019年出現(xiàn)至今已經(jīng)過(guò)去近5年時(shí)間，隨著技術(shù)的成熟以及用戶認(rèn)知的提升，正在跨越鴻溝進(jìn)入到主流市場(chǎng)中。去年華為Mate X5的爆火，就是產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新階段的標(biāo)志之一。這次華為Pocket 2的發(fā)布則是順勢(shì)而上，在折疊屏的爆發(fā)期為用戶帶來(lái)更多、更好的選擇。

爆發(fā)將至，

折疊屏手機(jī)跨越創(chuàng)新鴻溝

對(duì)于智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，2024年無(wú)疑將是一個(gè)生機(jī)盎然的春天。

從整體市場(chǎng)來(lái)看，各大研究機(jī)構(gòu)對(duì)于2024年都給予了較為樂觀的預(yù)測(cè)，結(jié)合2023年的市場(chǎng)以及供應(yīng)鏈上下游企業(yè)的情況，2024年將迎來(lái)智能手機(jī)行業(yè)的復(fù)蘇。其實(shí)，這一跡象在去年第四季度已經(jīng)可以看到端倪，智能手機(jī)正在走出徘徊了五年的低谷。

更讓業(yè)界興奮的是，引領(lǐng)走出低迷期的動(dòng)力來(lái)自于跨越式創(chuàng)新。各個(gè)機(jī)構(gòu)普遍預(yù)測(cè)，未來(lái)中高端市場(chǎng)增長(zhǎng)空間較大，而折疊屏將成為攪動(dòng)市場(chǎng)格局的重要變量。

從2019年華為用第一款折疊屏產(chǎn)品開啟了“折疊元年”的新篇章，到隨后其他廠商的陸續(xù)跟進(jìn)，再到2023年折疊屏市場(chǎng)的快速爆發(fā)，折疊屏手機(jī)似乎已經(jīng)邁過(guò)了“創(chuàng)新鴻溝”。

根據(jù)鴻溝理論，早期市場(chǎng)與主流市場(chǎng)之間存在著巨大的“鴻溝”，新產(chǎn)品贏得實(shí)用主義者的支持才是跨越鴻溝、進(jìn)入主流市場(chǎng)的關(guān)鍵。而從鴻溝理論的曲線圖結(jié)合市場(chǎng)現(xiàn)狀可以看出，折疊屏正處于從“早期采用者”向“早期大眾”過(guò)渡的階段，這也意味著市場(chǎng)正在進(jìn)入爆發(fā)期。

跨越技術(shù)創(chuàng)新鴻溝實(shí)際上來(lái)自兩方面因素：

首先從供給端看，技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)產(chǎn)品的成熟，頭部廠商帶動(dòng)供應(yīng)鏈升級(jí)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)成熟；

其次從需求端看，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)逐漸演變成一個(gè)存量換新的市場(chǎng)，用戶更傾向于選擇更高端、更好體驗(yàn)的產(chǎn)品，帶來(lái)全新體驗(yàn)的折疊屏恰好可以滿足用戶在新時(shí)期的需求。

各大調(diào)研機(jī)構(gòu)都對(duì)折疊屏未來(lái)幾年的走勢(shì)給出樂觀預(yù)測(cè)。其中IDC方面認(rèn)為，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模未來(lái)或?qū)⒈３指哌_(dá)37.8%年復(fù)合增長(zhǎng)率。

再次破突，

華為Pocket 2引領(lǐng)小折疊新風(fēng)向

作為折疊屏的一個(gè)細(xì)分類別，豎屏小折疊自面市以來(lái)就深受女性用戶喜愛。而華為的產(chǎn)品歷來(lái)都在時(shí)尚設(shè)計(jì)上保有良好的口碑，這一次華為則帶來(lái)時(shí)尚之外更完美的豎屏小折疊——華為Pocket 2。

小折疊主流用戶群是年輕時(shí)尚的女性，她們對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有更高的要求：小巧、輕便、新穎，還要美。這次華為Pocket 2在配色和外型設(shè)計(jì)上，都更加貼合當(dāng)下的時(shí)尚潮流。

我們知道，貝母的顏色之所以吸引人，在于其絢爛變幻的光暈，在不同的光線下會(huì)有不同的質(zhì)感。華為Pocket 2以凝光貝母工藝帶來(lái)了主打配色——大溪地灰，業(yè)界獨(dú)有的凝光貝母工藝疊加獨(dú)特的光學(xué)膜層，精細(xì)復(fù)刻了大溪地黑蝶貝的天然紋理，賦予了灰色以絢爛、靈動(dòng)和魔幻，打破了人們對(duì)灰色的傳統(tǒng)認(rèn)知。

珍珠近兩年火得出圈，價(jià)格暴漲，成為年輕人的“心頭好”。在大溪地灰之外，華為Pocket 2也帶來(lái)了珍珠雙環(huán)設(shè)計(jì)，在以往的雙環(huán)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上汲取大溪地珍珠的靈感，雙環(huán)輪廓與機(jī)身的銜接處采用精細(xì)的弧面拋光處理，以完美流線曲面呈現(xiàn)出大溪地珍珠般的圓潤(rùn)柔美。此外，華為還攜手頂級(jí)藝術(shù)家Iris van Herpen，帶來(lái)藝術(shù)定制版產(chǎn)品。如果說(shuō)前兩代產(chǎn)品還是美和新鮮，這次給人最大的感受就是卓爾不群的時(shí)尚，華為Pocket 2已經(jīng)成為用戶手中的一款時(shí)尚單品。

在折疊屏一直存在的短板中，折痕和穩(wěn)定性一直是行業(yè)痛點(diǎn)，整個(gè)業(yè)界一直都在圍繞這幾點(diǎn)不斷創(chuàng)新。這一次華為Pocket 2采用了玄武水滴鉸鏈、懸浮式容屏設(shè)計(jì)，在材料上引入超強(qiáng)火箭鋼，進(jìn)而在實(shí)現(xiàn)屏幕極致平整的同時(shí)，也確保了極致可靠，甚至支持2米IPX8級(jí)抗水。

在手機(jī)行業(yè)，影像能力一直是華為的強(qiáng)項(xiàng)，華為Pocket 2再次引領(lǐng)了小折疊的創(chuàng)新風(fēng)向：業(yè)界小折疊首個(gè)全焦段XMAGE四攝，業(yè)界小折疊最大進(jìn)光量，業(yè)界小折疊首款3X光學(xué)長(zhǎng)焦影像，旗艦級(jí)影像能力全面裝進(jìn)小身材的折疊機(jī)——可謂不僅顏值能打，性能更加出眾。華為Pocket 2再次拉高了市場(chǎng)上小折疊品類的影像水平，相信其它廠商也將紛紛跟進(jìn)。

在人性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面，尤為值得一提的功能是防曬檢測(cè)。女性用戶對(duì)美的追求來(lái)自方方面面，以前華為手機(jī)自帶的AI測(cè)膚功能就深受女性用戶喜愛。對(duì)于女性而言，護(hù)膚最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)就是防曬，華為Pocket 2帶來(lái)獨(dú)家的超光譜攝像頭，搭配手機(jī)領(lǐng)域首個(gè)超光譜AI融合感知算法，精準(zhǔn)檢測(cè)紫外線強(qiáng)度和防曬霜涂抹以及曬斑，給愛美的用戶更多幫助與指導(dǎo)。

曾被央視報(bào)道過(guò)的靈犀通信在華為Pocket 2上再次出現(xiàn)，并首次推出向日葵電磁場(chǎng)疊加技術(shù)，通過(guò)對(duì)天線布局進(jìn)行創(chuàng)新重構(gòu)，為用戶帶來(lái)更強(qiáng)的通信能力。華為Pocket 2還支持雙向北斗衛(wèi)星消息。 

此前，市場(chǎng)上的小折疊在折痕、影像（遜于旗艦機(jī)）、信號(hào)等方面總是不盡人意。用戶很喜歡小折疊手機(jī)帶來(lái)的時(shí)尚感，但有時(shí)候需要做一些取舍，或犧牲性能，或放棄輕薄，或忍受信號(hào)缺失。但是從華為Pocket 2開始，小折疊實(shí)現(xiàn)了全面超越旗艦機(jī)的體驗(yàn)，用戶可以放心選擇小折疊，無(wú)需再做選擇題，高端用戶也不用妥協(xié)：全能機(jī)滿足全面需求。

拉開差距，從技術(shù)引領(lǐng)到市場(chǎng)引領(lǐng)

5年前，折疊屏作為智能手機(jī)創(chuàng)新的未來(lái)方向，曾被業(yè)界寄予了很高的期望。但是一個(gè)全新品類被大眾接受并不容易，從創(chuàng)新到成熟，再到主流用戶接受，是一個(gè)漫長(zhǎng)且充滿變數(shù)的過(guò)程。作為最早布局折疊屏的華為，過(guò)去幾年不僅沒走彎路，還在三個(gè)維度上引領(lǐng)了折疊屏手機(jī)的進(jìn)化。

 

首先是技術(shù)創(chuàng)新。折疊屏手機(jī)相對(duì)直板機(jī)，需要突破眾多全新的技術(shù)難題，比如鉸鏈、柔性屏幕等，都是行業(yè)性的新課題，華為不斷創(chuàng)新迭代出來(lái)的水滴鉸鏈、玄武鋼化昆侖玻璃讓折疊屏擁有了完美的解決方案。并且，華為還是市場(chǎng)上唯一一家擁有內(nèi)折、外折，小折三種形態(tài)的廠商，也引領(lǐng)了產(chǎn)品形態(tài)的創(chuàng)新。

其次是供應(yīng)鏈升級(jí)。在折疊屏的創(chuàng)新上，中國(guó)企業(yè)走在了世界的最前端，這也對(duì)供應(yīng)鏈體系提出了新的挑戰(zhàn)。華為在技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)，帶動(dòng)供應(yīng)鏈一起創(chuàng)新，使得國(guó)內(nèi)供應(yīng)鏈向前邁進(jìn)了一大步。

第三是生態(tài)完善。折疊屏不僅是形態(tài)的變化，更需要的是生態(tài)的創(chuàng)新，給用戶帶來(lái)比直板機(jī)更便捷、更靈活的應(yīng)用。華為作為領(lǐng)導(dǎo)廠商，與生態(tài)伙伴廣泛合作，帶來(lái)了很多創(chuàng)新的應(yīng)用體驗(yàn)，促進(jìn)了折疊屏生態(tài)的成熟。

技術(shù)引領(lǐng)帶來(lái)的必然結(jié)果就是市場(chǎng)引領(lǐng)。這幾年華為一直占有折疊屏50%左右的市場(chǎng)，處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，特別是去年的Mate X5成為首款超百萬(wàn)級(jí)折疊屏手機(jī)，在高端折疊屏市場(chǎng)份額超過(guò)65%，這個(gè)銷量也成為折疊屏市場(chǎng)爆發(fā)的標(biāo)志之一。根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告，華為在科技感和高端感等情感形象以及質(zhì)量可靠、分屏便捷、大屏沉浸享受和系統(tǒng)流暢等功能形象方面，都展現(xiàn)出了行業(yè)領(lǐng)先的水平。用戶逐漸形成了“折疊屏手機(jī)，華為最好”的認(rèn)知。

具體到小折疊，作為一個(gè)細(xì)分品類也有著很大市場(chǎng)潛力，根據(jù)艾瑞的報(bào)告：折疊屏手機(jī)的受眾群體也在逐步擴(kuò)大，特別是高端及女性用戶的增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯。

有不少分析人士都認(rèn)為，華為Pocket 2的發(fā)布，極有可能會(huì)在小折疊領(lǐng)域復(fù)刻華為Mate X5的成功，從大折疊到小折疊，從一步先到步步先，這次華為Pocket 2帶來(lái)了體驗(yàn)的革命性跨越，依然全面領(lǐng)先于行業(yè)，為用戶呈現(xiàn)出新的驚喜，相信會(huì)進(jìn)一步激活小折疊的大市場(chǎng)。

在懂懂看來(lái)，華為Pocket 2的發(fā)布，一方面標(biāo)志著華為不僅引領(lǐng)著折疊屏的進(jìn)化，還定義了不同的細(xì)分產(chǎn)品形態(tài)，華為Pocket 2將成為小折疊的一個(gè)新標(biāo)桿；另一方面，去年華為Mate X5標(biāo)志著大折疊的圓滿，這次華為Pocket 2將標(biāo)志著小折疊的成熟，折疊屏將全面進(jìn)入主力機(jī)時(shí)代。

如果說(shuō)2024年復(fù)蘇的智能手機(jī)行業(yè)將會(huì)龍行龘龘，那么春節(jié)后全行業(yè)第一款新機(jī)——華為Pocket 2，就會(huì)是首個(gè)沖出天際的飛龍。

本文來(lái)源：懂懂筆記
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    呼倫 呼倫 2023-05-05 00:03
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