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2024微信公開(kāi)課：從跳一跳到羊了個(gè)羊，微信為何押注小游戲？

曾憲天編輯：曾憲天發(fā)布于：2024-01-12 18:48 PConline原創(chuàng)

又是一年微信公開(kāi)課，但今年則顯得異常低調(diào)，不僅“微信之父”張小龍繼續(xù)缺席，也沒(méi)有邀請(qǐng)各路媒體前來(lái)報(bào)道，在輿論上并沒(méi)有產(chǎn)生往年全民熱度的水花。

據(jù)微信方面公開(kāi)的信息顯示，這次公開(kāi)課并沒(méi)有設(shè)置主會(huì)場(chǎng)，而是劃分為了餐飲酒旅、視頻號(hào)短視頻、視頻號(hào)直播、小游戲等14個(gè)分會(huì)場(chǎng)與2場(chǎng)小課堂的形式。

PConline在現(xiàn)場(chǎng)也發(fā)現(xiàn)，各個(gè)分會(huì)場(chǎng)都座無(wú)虛席，現(xiàn)場(chǎng)多以開(kāi)發(fā)者、微信生態(tài)合作客戶企業(yè)、分析師等群體為主，均是與微信生態(tài)強(qiáng)相關(guān)人員。此次微信公開(kāi)課現(xiàn)場(chǎng)的宣講內(nèi)容也以分享微信生態(tài)各業(yè)務(wù)發(fā)展情況、針對(duì)開(kāi)發(fā)者答疑解惑為主。

小游戲一直是微信小程序乃至整個(gè)生態(tài)中表現(xiàn)較為亮眼的一環(huán)，從風(fēng)靡全網(wǎng)的“跳一跳”上線開(kāi)始算起，微信小游戲已經(jīng)走過(guò)了6個(gè)年頭，出現(xiàn)過(guò)合成大西瓜、肥鵝健身房、羊了個(gè)羊、咸魚(yú)之王等多個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆款。

PConline現(xiàn)場(chǎng)參與了2024微信公開(kāi)課的小游戲?qū)?chǎng)，整體感受下來(lái)能看到，微信表達(dá)得十分克制，沒(méi)有過(guò)多熱烈、宏大的“畫(huà)餅”敘事，而是從細(xì)節(jié)上告訴開(kāi)發(fā)者，微信小游戲生態(tài)不止羊了個(gè)羊們，哪怕再小的團(tuán)隊(duì)，都能在微信小游戲平臺(tái)把想法變成作品，進(jìn)而獲得收益。

這或許是今年微信公開(kāi)課的整體基調(diào)與主線，微信想讓整個(gè)生態(tài)的參與者們看到平臺(tái)的價(jià)值，感受到誠(chéng)意與信心。

1、微信小游戲，還有機(jī)會(huì)嗎？

讓微信小游戲破圈的年度爆款，2022年是《羊了個(gè)羊》，2023年是《咸魚(yú)之王》，“全民”參與的背后是夸張的造富神話。

在2022年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)上，《羊了個(gè)羊》創(chuàng)始人張佳旭表示，這款成本僅50萬(wàn)元的小游戲，推出半年后營(yíng)收就已突破1億元；另?yè)?jù)南方都市報(bào)援引業(yè)內(nèi)人士消息稱，《咸魚(yú)之王》月均流水在2023年年初就已超過(guò)了4億。

這樣的夸張數(shù)據(jù)，也迅速擴(kuò)大著微信小游戲的整體大盤(pán)�！袄塾�(jì)用戶超10億，月活用戶超4億，累計(jì)近40萬(wàn)開(kāi)發(fā)者，超70個(gè)團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品達(dá)到百萬(wàn)級(jí)日活規(guī)模，超100個(gè)團(tuán)隊(duì)季度流水過(guò)千萬(wàn)......”這是微信公開(kāi)課講師李卿現(xiàn)場(chǎng)公布的一些數(shù)據(jù)。

微信小游戲也已經(jīng)形成了卡牌、模擬RPG、動(dòng)作、策略、MMO等多元化游戲品類(lèi)生態(tài)，按照微信現(xiàn)場(chǎng)公布的信息，還將推出一系列工具讓開(kāi)發(fā)者實(shí)現(xiàn)更多玩法、題材的小游戲開(kāi)發(fā)，讓生態(tài)品類(lèi)進(jìn)一步擴(kuò)大。

雖然題材、生態(tài)上不斷向傳統(tǒng)App手游看齊，但微信小游戲里有傳統(tǒng)手游渠道難以觸達(dá)的用戶群體，這靠的還是騰訊最為核心的社交能力。

例如在春節(jié)家庭聚會(huì)場(chǎng)景，幾乎不玩游戲的爺爺奶奶、大叔大伯，或許會(huì)參與到年輕一代的微信小游戲互動(dòng)中，一起玩上幾局。微信號(hào)、無(wú)需下載App、聊天窗口即時(shí)分享、點(diǎn)擊即玩等特性，是實(shí)現(xiàn)上述場(chǎng)景的必要條件。

微信進(jìn)一步提升了社交分享能力、低門(mén)檻參與的特性。此前微信已經(jīng)通過(guò)聊天窗口直接出現(xiàn)小程序卡片的方式，解決了用戶在小游戲中獲得的成就想要分享，遇到過(guò)不去的關(guān)卡向朋友求助，拉人組隊(duì)開(kāi)黑等社交跳轉(zhuǎn)需求，如今則有了更多的小游戲社交分享形式。

首先是圖片分享，與小程序卡片不同，微信展示的圖片是長(zhǎng)條狀的，可以承載更多的信息展示，支持開(kāi)發(fā)者自行設(shè)計(jì)圖片上的內(nèi)容形式，圖片下放同樣會(huì)增加小按鈕，用戶點(diǎn)擊就可以直接跳轉(zhuǎn)到對(duì)應(yīng)的小游戲程序中。

另一個(gè)是精彩時(shí)刻視頻，理想狀態(tài)下用戶可以在小游戲中一鍵記錄、生成自己的精彩操作、高光時(shí)刻，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)提前預(yù)設(shè)的模版自動(dòng)剪輯、添加BGM，然后形成一段短視頻。這不僅可以在微信對(duì)話框中分享，還能通過(guò)視頻號(hào)、朋友圈、游戲圈社區(qū)來(lái)分享展示，增加互動(dòng)效果。

還有游戲圈社區(qū)平臺(tái)，開(kāi)發(fā)者以游戲官方身份來(lái)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)屬的社區(qū)，無(wú)論是PGC內(nèi)容還是UGC內(nèi)容都能為用戶的留存率增長(zhǎng)、游戲時(shí)長(zhǎng)增加等指標(biāo)提供更多可能性。

微信公開(kāi)課講師孟令剛表示，基于微信小游戲用戶特性與需求趨勢(shì)來(lái)研判，放置RPG、卡牌類(lèi)游戲不僅是目前的主流品類(lèi)，未來(lái)還將擁有更大的增長(zhǎng)空間；而策略、回合RPG、MMO等領(lǐng)域雖然目前略顯小眾，但用戶的需求必然存在，同樣是開(kāi)發(fā)者們可以掘金的趨勢(shì)賽道。

小游戲開(kāi)發(fā)者們可以根據(jù)微信平臺(tái)提供的各類(lèi)開(kāi)發(fā)工具、服務(wù)和數(shù)據(jù)研判，來(lái)更好地選擇合適的賽道，在小游戲的發(fā)展大盤(pán)中找到屬于自己的機(jī)會(huì)，甚至是成為下一個(gè)“羊了個(gè)羊”般的爆款。

2、微信生態(tài)，還能怎么幫小游戲？

在微信公開(kāi)課的小游戲?qū)?chǎng)中，微信方面還公布了小游戲與微信各種生態(tài)版塊打通的進(jìn)展，這也是小游戲開(kāi)發(fā)者們不可忽視的重要變化和機(jī)會(huì)。

讓PConline印象深刻的一點(diǎn)在于，微信幫小游戲打通PC渠道，而PC端的用戶價(jià)值甚至呈現(xiàn)出優(yōu)于移動(dòng)端的現(xiàn)象。

微信方面表示，小游戲?qū)@得更多跨終端的新渠道，從以往單純的手機(jī)屏幕，擴(kuò)展到鍵盤(pán)鼠標(biāo)等更多屏幕終端中。已經(jīng)有小游戲項(xiàng)目通過(guò)PC端的擴(kuò)展，獲得了多個(gè)數(shù)據(jù)指標(biāo)的翻倍增長(zhǎng)。

尤其是在人均時(shí)長(zhǎng)、付費(fèi)滲透率、ARPPU每付費(fèi)用戶平均收益等與收益強(qiáng)相關(guān)的數(shù)據(jù)指標(biāo)上，效果尤為明顯，這與PC用戶更高的付費(fèi)意愿和用戶價(jià)值有關(guān)。

微信方面會(huì)通過(guò)一系列新工具，幫助開(kāi)發(fā)者們推廣優(yōu)質(zhì)的小游戲，比如手機(jī)廠商的小游戲商店、App商店、PC軟件等微信外的平臺(tái)渠道。

除PC渠道外，在微信生態(tài)內(nèi)部，視頻號(hào)直播，搜一搜、朋友圈、公眾號(hào)等流量、廣告渠道都將進(jìn)一步對(duì)小游戲進(jìn)行開(kāi)放，甚至騰訊視頻、騰訊音樂(lè)、騰訊新聞等平臺(tái)也將加入其中，服務(wù)于為小游戲的增長(zhǎng)。

這樣的幫扶體系還延伸到了線上線下的IP合作上。微信小游戲平臺(tái)聯(lián)合閱文、B站、騰訊視頻等平臺(tái)，打造了一個(gè)IP合作庫(kù)，已有國(guó)漫、影視、形象等領(lǐng)域的200多個(gè)知名IP入庫(kù)。

小游戲開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)平臺(tái)快捷對(duì)接到相關(guān)的IP合作，擴(kuò)大消費(fèi)觸點(diǎn)，產(chǎn)生更多的正向收益。反向來(lái)說(shuō)，爆款小游戲同樣能自成IP，實(shí)現(xiàn)與實(shí)體消費(fèi)品牌的聯(lián)名合作，例如《肥鵝健身房》與茶百道，《羊了個(gè)羊》與佳貝艾特的聯(lián)名案例便是如此。

微信方面也表示，平臺(tái)推出的優(yōu)選計(jì)劃，目前孵化了超過(guò)7款流水過(guò)億的爆款小游戲，流水過(guò)5000萬(wàn)的又19款，流水過(guò)1000萬(wàn)的有46款。

小結(jié)

2024年微信公開(kāi)課，雖然名稱沒(méi)變，但已然采取的是“閉門(mén)會(huì)”的方式，雖然關(guān)注的聲音少了，但同時(shí)干擾的雜音也少了。

外部輿論場(chǎng)上不再“熱鬧”也體現(xiàn)了公開(kāi)課活動(dòng)前所未有的轉(zhuǎn)變——微信公開(kāi)課開(kāi)始關(guān)上門(mén)，安靜地服務(wù)于自己生態(tài)的合作伙伴了。

比如PConline現(xiàn)場(chǎng)參與的小游戲?qū)?chǎng)，微信團(tuán)隊(duì)除了從大盤(pán)數(shù)據(jù)、宏觀發(fā)展情況為開(kāi)發(fā)者提供指引外，還展示了十分細(xì)致的一面，細(xì)化到了具體的游戲設(shè)計(jì)、廣告變現(xiàn)、平臺(tái)渠道推廣策略等眾多。

像微信講師表示，每天19-21點(diǎn)是小游戲用戶集中在線的時(shí)間窗口，如果有一些提升收益限時(shí)互動(dòng)玩法，可以集中在這個(gè)時(shí)間段面向用戶上線。如此看來(lái)，微信小游戲團(tuán)隊(duì)著實(shí)有點(diǎn)“手把手”教開(kāi)發(fā)者打造受歡迎的小游戲，從小游戲平臺(tái)中掘進(jìn)的意味。

游戲研發(fā)一直被視為大廠的戰(zhàn)場(chǎng)，無(wú)論老牌的騰訊、網(wǎng)易，還是新興的米哈游、莉莉絲們，無(wú)一不是需要投入大量人力、資金、時(shí)間來(lái)打磨一款新品游戲，這高昂的成本并不是中小廠商甚至小規(guī)模團(tuán)隊(duì)工作室所能承擔(dān)的。

很顯然，微信小游戲希望聚攏這些團(tuán)隊(duì)和力量，為其打造一個(gè)能創(chuàng)造財(cái)富神話的窗口。另一方面，讓這些團(tuán)隊(duì)能獲得收益，也是繁榮微信小游戲市場(chǎng)，進(jìn)而鞏固整個(gè)微信護(hù)城河的重要一環(huán)。

從整體感受上來(lái)看，今年的微信公開(kāi)課核心便是圍繞如何幫助開(kāi)發(fā)者的視角來(lái)進(jìn)行，至于每天究竟有幾億人教張小龍做產(chǎn)品，為什么微信占用的存儲(chǔ)空間越來(lái)越大，什么時(shí)候推出可帶圖評(píng)論好友朋友圈、雙向刪除好友功能等，便是另一個(gè)話題了，微信公開(kāi)課似乎已不會(huì)再提供答案。

微信公開(kāi)課pro版微信

曾憲天

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